《媽媽的賬單》:澎湃的愛意,潤物無聲的傳播

觀點網

2022-05-09 19:29

  • “從這些萬達廣場的消費單中,找到了媽媽購物的細節,複原媽媽賬單的另一面,也就是複原了媽媽的愛。”《媽媽的賬單》的創作負責人如此解釋片子的立意。

    父母的愛,總是很平常,很實在,很默默。

    在作家朱自清的眼里,父親的愛是那青布棉袍、黑布馬褂的背影。為了給他買幾個朱紅的橘子,父親要穿過鐵道,爬上月台,兩手攀着上面,兩腳再向上縮。“他肥胖的身子向左微傾,顯出努力的樣子。這時我看見他的背影,我的淚很快地流下來了。”

    等父親的背影混入來來往往的人里,再找不着了,朱自清的眼淚又流了出來。

    可以說,這麼多年來,“背影”簡直成為了父愛的代名詞,每一個人心里都有一個背影。它無言,普通,努力,漸行漸遠,反複咀嚼下,又滿是深沉的愛意。

    這樣的感覺,我在一部叫《媽媽的賬單》的短視頻里,也體味到了。

    《媽媽的賬單》是萬達集團為今年母親節推出的一部短視頻。2分20秒的時長,從一張張媽媽的賬單里,記錄了一個家庭的變遷,展示了生活里的瑣碎和溫暖。

    《媽媽的賬單》在開頭這樣說,“每個家,都有一個作為财政大臣的媽媽,這些小票,就是她的工作報告。”

    在這份工作報告里,可以讀到3.8克乳蛋白的牛奶,純棉的衣服,當天的新鮮牛肉,孩子的滑闆和外出求學的車票,甚至是小孫子的玩具……而屬于媽媽自己的,則是等到打折才會買的衣服,是能照顧到爺爺的血壓、奶奶的牙、爸爸的血糖和兒子的頭發的餐票。

    為孩子和家人提供最好的,為自己消費則更考慮性價比,斤斤計較,猶豫良久。猶如作家梁曉聲的筆下,母親的愛是“褪色的衣襟”。他說,我們扯着母親褪色的衣襟長大成人,在貧困中她盡了一位母親最大的責任。

    “從這些萬達廣場的消費單中,找到了媽媽購物的細節,複原媽媽賬單的另一面,也就是複原了媽媽的愛。”《媽媽的賬單》的創作負責人如此解釋片子的立意。

    這些司空見慣的賬單,在平常日子里往往被忽視,可正是這些小小的賬單,組成了生活里必不可少的柴米油鹽,為我們的家提供了最基礎的支撐,為我們的成長提供了最充足的養料,成為漫長歲月里最溫暖的慰藉。

    從這個角度來說,媽媽的“賬單”與朱自清父親的“背影”有異曲同工之妙,都是小小的切口,都是含蓄中有澎湃的愛意。

    父母對兒女們的愛,從來都是春風化雨,靜默綿長。畢竟,桃李不言,下自成蹊,愛的最高境界就是無言。

    可從品牌傳播的角度,《媽媽的賬單》這部片子,又是擲地有聲的。

    細心的讀者可以發現,片子里媽媽的賬單都來自于萬達廣場,不管是超市、運動生活,還是兒童教育、餐飲購物。可以說,這2分20秒背後的另一層含義,是400多座萬達廣場深入數十億計中國民衆的日常生活,以購物、餐飲、休閑和娛樂等等,串聯起中國經濟的消費日常。

    晚唐詩人、詩論家司空圖《詩品二十四則·含蓄》中寫道,“不著一字,盡得風流。”司空圖評價的是詩的含蓄之美,評價《媽媽的賬單》也同樣适用:不動聲色,不露痕迹,沒有說一句萬達,卻處處是萬達。

    由此而言,《媽媽的賬單》這部片子堪稱今年母親節最好的短視頻,也是最好的企業品牌宣傳片。

    《媽媽的賬單》最後呼籲,母親節,還媽媽一張小票吧,媽媽的愛,一直都在。她總是想把好的留給我,這次,我想給她點好的。屬于她的小票别讓她等的太久。

    是的,對于長大成熟了的兒女來說,母親隻是他們生活的一部分:但對于衰老了的母親來說,兒女卻接近于她生活的全部。

    朱自清在《背影》的最後慨歎:在晶瑩的淚光中,又看見那肥胖的,青布棉袍,黑布馬褂的背影。唉!我不知何時再能與他相見!

    是的,不要等到再也看不到媽媽賬單的時候,才想起送給媽媽她想要的小票賬單。

    不要讓媽媽等太久。

    審校:鐘凱



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