中國演出行業協會9月21日發布《2025年中國旅遊演藝市場年度報告》：2025年大中型旅遊演藝票房收入174.42億元，同比增長6.43%；演出19.87萬場，觀衆8798.97萬人次；平均客單價298.8元。
觀點網訊：9月21日，在2026文旅融合·旅遊演藝質量高質量發展大會上，中國演出行業協會發布《2025年中國旅遊演藝市場年度報告》。
報告顯示，2025年全國大中型旅遊演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%；觀衆人數8798.97萬人次，同比增長3.01%。
觀衆構成與消費特征方面，報告顯示，2025年旅遊演藝消費群體中女性占比53.82%、男性占比46.18%。
據報告，2025年旅遊演藝市場呈現“基礎客群穩固、銀發族群崛起、年輕力量向創新項目集中”的畫像，以及“體驗溢價凸顯、散客化趨勢增強、票根經濟延展”的消費特點。
相關數據顯示，2025年旅遊演藝項目平均客單價達298.8元。
報告界定，旅遊演藝是以遊客為核心受衆、具備相對固定演出人員、表演區域及演出時間的營業性演出，涵蓋實景演出、劇場演出、主題公園演出，以及能吸引遊客參與的品牌性演藝活動和演藝新業态等類型。
報告指出，體驗經濟進一步成為旅遊核心增長引擎，沉浸式體驗已從行業可選業态升級為旅遊演藝項目的核心競争力；數字技術與行業融合深度持續提升，XR、光影投影、全息投影等技術廣泛應用。
報告分析，出遊消費推動、藝術審美提升、情緒價值需要，以及供給端沉浸體驗感的強化，促使旅遊演藝項目優化升級。
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