德勤中國将今全年香港零售銷售預測調高至4,120億港元

觀點網 香港報道：9月14日，香港零售市場在 2026年上半年表現較預期強勁，銷售額高達約2,030 億港元，同比上升9.7%。受惠于上半年強勁增長動力，德勤中國将2026年全年香港零售銷售預測調高至4,120億港元，同比增長8.4%，並預料下半年增長将達7%。

德勤中國香港消費市場業務主管合伙人鄭煥然表示，由于訪港旅客強勁增長、财富效應以及科技産品升級換代，香港上半年零售銷售表現亮眼，同時網上銷售持續上升亦反映消費者購物習慣的轉變。此外，科技産品的更換周期顯著刺激市場對具備 AI功能的手機、電腦及智能家居生态系統商品的需求，而物業成交逐步回暖亦推動了家電及家庭用品銷售。展望未來，樓市改善有望持續提升本地高淨值人士的消費力，加上大型盛事及節慶活動密集舉行，預期将吸引更多國際旅客來港，進一步刺激消費。

香港今年上半年接待約 2,670萬人次訪客，按年增長13%，其中逾2,000萬人次來自中國内地。近期人民币走強，令香港本地商品對内地旅客更具吸引力，而金價波動亦推高奢侈品及黃金首飾需求。

此外，來自中東、美國及歐洲的高消費過夜旅客流入，更為奢華零售品牌提供了關鍵支撐。

上半年強勁表現預示零售市場有望在下半年持續增長，而市場增長動力料将趨向平穩，並步人可持續的升勢。全年訪港旅客預期增加 18%至5,900 萬人次，當中4,600萬來自中國内地。

德勤中國預計全年主要零售類别将錄得增長：珠寶首飾、鐘表及名貴禮物預計達600億港元，同比增15.4%；服裝鞋履達500 億港元，同比增16.3%；藥物及化妝品達400億港元，同比升11.1%；耐用消費品則達 680億港元，同比增15.3%。高價值消費品類别最能受惠于旅遊業復甦及财富效應，而内地旅客的跨境消費則支持藥物化妝品及耐用消費品增長。

鄭煥然補充，要将上半年的增長轉化為持續動力，零售商應聚焦三大策略重點，包括奢侈品普及化、提升顧客價值，以及優化跨境定價。具體而言，企業可推出『輕奢修』産品，如小型入門款、旅行裝或組合套裝，以吸引注重性價比與奢華享受的消費者。同時，品牌宜透過提供可持續産品、個人化體驗及人工智能驅動的會員計劃來凸顯自身優勢，從而深化顧客互動，尤其是Z世代客群。随着跨境格價愈趨普遍，品牌亦需調整市場定價及稅務架構，以保持在全球消費環境中的競争力。

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