耐克将終止中國線上經銷安排，滔搏線上銷售将于2027年1月1日起全面終止，截至2026年2月底止财年該部分收入占集團總收入22%，滔搏國際港股開盤下跌近15%。
觀點網訊：7月22日，耐克将終止中國線上經銷安排，滔搏于7月21日收到耐克正式通知。滔搏在中國内地的耐克産品線上平台銷售将于2027年1月1日起全面終止。
耐克大中華區副總裁兼總經理凱茜·斯帕克斯表示，限制批發分銷商的線上銷售旨在重建與中國消費者的信任並以全價銷售産品。
在線上渠道，耐克将通過天貓、京東和抖音上的品牌旗艦店以及耐克官網和應用程序進行銷售。斯帕克斯稱：“我們的市場已經變得過于分散和雜亂，消費者想要的是高端、忠于品牌、值得信賴，並且數字與實體渠道無縫銜接的購物體驗。”
滔搏國際港股開盤下跌近15%。滔搏表示，截至2026年2月底止财政年度來自耐克産品線上平台銷售的收入約占集團總收入的22%，該變動短期内對其業務造成重大負面影響。滔搏同時稱，将就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。
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審校：楊嘉英
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