第三季度投資者會議上，管理層就如何保持短劇廣告營銷增長做出回復。
觀點網訊：11月20日晚，快手在線上召開2024年第三季度投資者電話會議。
在回應關于公司将如何保持短劇廣告的持續增長，以及公司對于線上營銷業務的未來增長策略有哪些布局時，首席執行官程一笑表示，在第三季度，短劇的營銷消耗同比增長超過了300%，外循環消耗大盤的比例達到雙位數，近期單日消耗峰值突破4000萬，主要得益于快手通過自建鍊路的補給優化了用戶體驗，以及智能補貼增加了付費用戶。 此外，公司加快了 IAA 模式的使用，以IP和ia模式雙輪驅動短劇的營銷消耗的高速增長。
同時，他介紹了快手線上營銷業務的主要增長策略，在内循環方面，将通過紮實的模型預估，提升電商市場的轉換率，激勵商家從短視頻方向做長線運營；在外循環方面，将會着力用小遊戲及小說等原生内容型廣告提升用戶對于平台的粘性和營銷客戶的投放ROI；從品牌方面，将持續精細化運營，通過達人種草和定制招商等方式為客戶提供品效合一的品牌營銷解決方案。
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審校：陳朗洲
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