中金公司報告稱，中國内地618購物節電商展現韌性，線上零售總額同比增長11.5%，預計貨架電商GMV表現将超預期。
觀點網訊：6月20日，中金發表報告指，内地今年618購物節落幕，今年以來電商保持韌性，除京東外各平台不再披露618表現。首五個月線上實物商品零售總額按年增長11.5%至4.8萬億元人民币，增速顯着跑赢社會零售商品總額，主要得益于電商平台更加聚焦消費者，積極調整自身策略以迎合用戶選擇，在價格力、用戶體驗和服務上競争力進一步增強。該行判斷第二季主要貨架電商平台GMV表現或超出預期。
該行指，内容電商流量和GMV增長趨緩、渠道增量變少後，預計賣家拿存量渠道利潤補貼增量渠道的動機有所減弱，而當内容電商嘗試轉型貨架模式時，則進入到了貨架電商的優勢能力範圍，貨架電商在價格力、消費者體驗和服務上的投入也進一步鞏固自身優勢。
往後看，部分電商平台加大商家篩選和優勝劣汰力度，傳統以存量渠道利潤補貼增量渠道的模式或難以為繼，在品質、價格、服務等環節缺乏競争力的商家或面臨挑戰。
該行維持各公司盈利預測、目標價和評級，當中對阿里巴巴及快手評級為「跑赢行業」，目標價分别109元及75元。
審校：楊曉敏
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