9月文旅産業運營發展指數報告·觀點月度指數

观点指数研究院

2021-10-27 18:42

  • 文旅投資市場上的項目數量以及金額急速上升,與過往兩個月的沉寂形成鮮明對比。

     

    觀點指數 金秋九月,文旅市場投資逐漸步入下半年高峰,各省市掀起今年第二波文旅招商推介會熱潮。據觀點指數不完全統計,本月全國範圍内共舉辦6場文旅推介會,涉及216個簽約文旅項目,投資總額超3000億元,規模與上半年高峰期相當。

    政策層面,提出集中鄉村旅遊、特色小鎮建設以及非遺代表性項目。首批全國鄉村旅遊重點鎮(鄉)名單公布,名單内優秀單位對鄉村旅遊發展起着重要的帶頭作用;此外,十部門聯合發文規範特色小鎮建設,全方位整治當前小鎮建設出現的種種問題。文旅部印發《關于開展文化和旅遊市場信用經濟發展試點工作的通知》,文旅市場金融端或面臨更大力度的監管。

    旅遊消費方面,在疫情反復的情況下,中秋出遊數據穩步提升。文旅部數據中心統計顯示,2021中秋假期全國累計國内旅遊出遊8815.93萬人次,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%;實現國内旅遊收入371.49億元,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

    推介簽約216個項目,文旅投資市場回暖

    9月,文旅投資市場上的項目數量以及金額急速上升,與過往兩個月的沉寂形成鮮明對比。

    文旅項目投資的增多主要來源于各地舉辦的文旅推介會。據觀點指數不完全統計,北京、湖南、四川、上海等6地均在9月舉辦了文旅推介會,吸引衆多企業參與,共計達成216項重要簽約,涉及金額3335億元。

    數據來源:觀點指數整理

    除文旅推介會外,月内還有華僑城、融創等企業在文旅業态上有新發展。

    9月24日,融創·阿朵小鎮品牌發布會舉行,阿朵小鎮坐落于青島藏馬山,區位以及旅遊資源優勢明顯。這是融創在全國落成的第一個文旅小鎮,阿朵小鎮定位為全國布局型的小鎮品牌,整合了融創六大闆塊資源。

    月底,廣東中山華僑城歡樂海岸主題樂園開工,預計2023年建成。同日,國家開發銀行深圳市分行與中山華僑城成功簽訂融資合作協議,提供4億元貸款授信額度,全力支持中山歡樂海岸主題樂園文旅項目建設。歡樂海岸是華僑城的第四代創新型文旅融合産品“都市娛樂目的地”,産品繫列正在一二線城市大規模復制發展。

    同日,曲江文旅發公告稱,将出資3800萬元與旅發集團、歡瑞世紀以及恒利信遠共同設立溫州雁蕩山曲文旅遊發展有限公司,持股比例38%。據悉,公司設立的目的是進行雁蕩山文旅産業開發項目建設與運營。曲江文旅在古建築改造、景區管理方面素有經驗,參與建設運營的項目有大明宮國家遺址公園、天壇遺址公園以及大唐芙蓉園等。

    環球影城方面,持股過半的股東首旅集團打算在環球度假區北部、東部籌備兩個大型消費中心項目。利用環球影城帶來的巨大客流,強化園區周邊功能配套,形成旅遊消費聚集區。中秋和國慶期間,環球影城吸引了不少客流,目前二三期正在籌建當中,北京市新的文旅消費地標正在形成。

    此外,月初復星旅文宣布,ClubMed麗江度假村将在今年秋季開業。長白山和崇禮也将于2021年底和2022年開設全新冰雪度假村,復星旅文在冰雪遊布局上再邁出一步。

    中秋出遊數據表現良好,多省發布“十四五“規劃

    中秋假期,國内一些地區的疫情出現短暫反彈,遊客對于出遊目的地的選擇仍然比較謹慎。多集中在華東、華南地區,年輕群體成為中秋節出遊的主力軍。

    從2020年疫情開始,周邊遊趨勢愈發凸顯,一方面是因為國内比較嚴謹的疫情防控要求;另一方面是在鄉村振興政策的帶動下,非主要熱門旅遊城市也誕生了許多優質的文旅項目。

    文旅部數據中心公布的節假日出遊數據顯示,2021年中秋假期全國累計旅遊出遊8815.93萬人次,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國内旅遊收入371.49億元,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

    同時要關注的是,中秋節賞月的習俗帶動了文旅市場發展,各景區紛紛推出中秋專場夜遊活動,露營、騎行等創新型文旅活動也備受青睐。

    細看各地情況,截至9月30日,共有18個省市發布了中秋旅遊數據。其中,廣東省遊客接待量居全國之首,共計接待遊客1588.7萬人次;湖南省以108.24億元的旅遊收入居前。

    從文旅市場恢復情況來看,廣西、甯夏、重慶三省的遊客數量以及旅遊收入均超出2019年同期水平,上海、河南則與疫情前水平相當。

    數據來源:各省市文旅廳,觀點指數整理

    *四川、重慶接待遊客總量數據統計僅含A級景區,四川旅遊總收入僅統計門票收入

    上海“旅遊總收入”項統計數據為“旅遊拉動消費“

    今年6月初文化和旅遊部公布《“十四五”文化和旅遊發展規劃》之後,各省市紛紛将拟定“十四五”規劃列入議程。

    至今,已有多省發布“十四五”時期的文旅發展規劃,分别對景區建設管理、财政扶持等各方面作出細致的安排。

    數據來源:各省市文旅廳,觀點指數整理

    通過公開數據比對,已發布規劃的省市大多将截至2025年的旅遊總收入目標定在1萬億元左右,對文化産業增加值占全省GDP的比重規劃在4%-8%之間。

    “十四五”期間,文旅産業的發展被提升到更加重要的位置。除了作為拉動經濟的一大抓手之外,文旅産業同樣也被注入精神文化需求。

    撰文:賴筠紅    

    審校:歐陽穎



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