8月1日，值第十五屆全國運動會（簡稱“十五運”）倒計時100天之際，一場橫跨廣州、武漢、上海3城的吉尼斯世界紀錄TM榮譽挑戰燃情啓幕——各地招募的挑戰參與者在越秀商管旗下自有商場、寫字樓、專業市場等10個商業項目同步發力，成功挑戰“最多人同時顛乒乓球（多場地）”吉尼斯世界紀錄TM榮譽，為2025越秀悅潮節拉開熱血序幕。本次活動積極響應“全運年·看廣州”，將“全民共赴全運之約”的熱烈氛圍感拉滿，展現了廣州作為主要承辦城市之一的活力。同時，活動契合廣州市商務局近期對於引領消費的提倡，將體育與商業有機融合，帶動消費新熱潮。

   

為鼓勵全民運動、共同邁向健康美好生活，本屆越秀悅潮節在十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會、廣州市商務局、廣州市體育局、越秀集團的指導下，以“悅動新潮”為主題，在廣州、佛山、武漢、杭州、上海5大城市的15座商業體，結合運動、潮玩元素打造多項趣味活動，掀起城市級潮流運動風潮，為“十五運”蓄力。啓幕儀式上，十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會及市執委會新聞廣電宣傳部、廣州市商務局、廣州市體育局、天河區商務局、天河區文化廣電旅遊體育局、雙魚體育、越秀商管的主要領導出席活動，共同見證2025越秀悅潮節啓幕。

  

千人顛球挑戰吉尼斯，以商圈活力詮釋“全運年·看廣州”

2025年是“全運年”。廣州作為粵港澳大灣區核心引擎城市以及“十五運”主要承辦城市之一，迎來了城市形象提升的重要契機。1987年，廣州第六屆全運會在廣州天河體育中心開幕，以一場體育盛會點燃一座城的激情。也是從這時起，越秀地產有幸承擔起廣州市政府關於打造5.2平方公里天河建設區的歷史重任，成為城市東擴的拓荒者。以天河體育中心為核心，歷經近20年持之以恆的建設，落地城建大廈、財富廣場、維多利廣場等商業項目及天河區一系列標誌性住宅項目。之後的九運會、亞運會、再到今年的十五運，全城見證着天河體育中心及天河路商圈一步步蛻變為千年商都新時代的商業名片。

越秀商管將本次挑戰活動主會場設置在天河核心商圈VT101維多利廣場，還在廣州多個標誌性商場、寫字樓、專業市場項目設立分會場，讓這場全民運動盛事進一步拉昇“全運年·看廣州”的熱烈氛圍。

本次挑戰以1個主會場+跨城多個分會場線上直播同時參與的形式展開，由越秀商管與知名體育品牌“中華老字號” 雙魚體育聯合主辦，同時積極聯動跨業態商戶、垂直興趣社羣探究乒乓、越秀觀樾乒乓球社及體育運動愛好者發起共同招募，讓商業綜合體成為運動愛好者的社交新平臺，並以賽事為媒，盤活商戶與社會資源，共築可持續的運動商業生態。

  

更令人驚喜的是，乒乓球奧運冠軍、雙魚品牌代言人劉詩雯空降VT101維多利廣場，她不僅帶領參與者進行運動熱身，提供了專業的顛球技術指導，還與現場觀眾近距離互動，分享乒乓球運動的魅力與樂趣，將現場氛圍推向高潮。最終，在各方努力下，共885人挑戰成功，共同創造了一項城市運動新紀錄。越秀商管黨委委員、越秀房產基金執行董事及行政總裁區海晶表示：“體育的脈搏，始終與城市發展、商業繁榮同頻共振。希望能通過越秀商管在多個城市的商業綜合體、‘中華老字號’雙魚體育、以及乒乓球奧運冠軍三重影響力的疊加，吸引更多大眾關注運動與全運會，讓運動健康的理念真正走進市民生活。”

    

開啓“體育+商業”新玩法，為線下消費聚“人氣”

在國家體育總局等有關部門積極推動“體育進商圈”“冠軍進商圈”的大背景下，“體育+商業”已成為推動經濟發展的重要引擎。今年以來，國家多部門共同提出關於“打造消費新場景培育消費新增長點”的措施，其中，“體育+”融合成為拓展消費新空間的重要方式。

承借全運會倒計時100天這一良機，本屆越秀悅潮節也在8月1日當天正式啓幕。值得一提的是，本屆悅潮節也創新性地突破了零售商場的界限，首次跨業態聯動、全鏈

條參與，將消費場景拓展至旗下15個寫字樓及專業市場，覆蓋廣州IFC、越秀金融大廈、廣州ICC、城建大廈、財富廣場、VT101維多利廣場、悅匯城、南沙IFC、悅匯廣場·南海、廣州白馬服裝市場、中港皮具城、武漢越秀IFC、武漢星匯維港購物中心、上海越秀大廈、杭州維多利中心等商業體，充分發動寫字樓白領、零售商戶以及廣大消費者，為廣州乃至全國多個重點城市的經濟發展注入強勁的體育消費新動能。

在8月悅潮節系列活動中，越秀商管多個商業項目將邀請運動達人、KOL作為“一日店長”空降商圈；與雙魚體育聯手舉辦“冠軍時刻·當燃不讓--乒乓文化主題巡展”，讓大眾在商場感受冠軍風采。此外，還推出全運潮玩消費套票，為消費者打造集吃、喝、玩、樂與運動於一身的消費體驗。

    

悅潮節IP內涵持續進階，開啓越秀好商業新生態

回顧過往三屆，越秀悅潮節憑藉獨特的潮流定位與創新活動形式，已成長為區域內極具影響力的商業活動IP。越秀商管一直以來倡導 “健康美好生活”，通過此次悅潮節，更是將這一理念深入貫徹到商業運營的各個環節。今年來，越秀商管提出“陪伴與成長”的商業運營理念，傳遞“希望成為每一位消費者的城市生活合夥人”的精神；在運營管理領域，旗下18個商業項目齊齊通過 WELL 健康建築標準認可，切實做到從建築與環境上為消費者和租戶提供健康保障；本次悅潮節創新覆蓋商場、寫字樓、專業市場多個業態及客羣，實現全民參與，不僅回應了消費者對於健康美好生活的想像，也通過“體育+”模式實踐“體育進商圈”，讓“全民運動、健康向上”的生活理念真正走進市民生活。

越秀商管表示，未來將持續洞察大眾對於健康美好生活的多元化需求，深挖體育與商業融合的更多可能，讓“體育+商業”迸發出更大合力；“越秀好商業”不僅是人流匯聚的引力場，更希望成為與城市、與大眾共享美好生活的長期夥伴。