市場監管總局：開展為期半年網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動

觀點網訊：4月29日，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會，宣布即日起在全國範圍内開展為期半年的網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動。

市場監管總局食品安全總監孫會川在會上表示，針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場監管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國範圍内開展專項整治行動。

孫會川介紹，近年來，網絡食品銷量快速增長。根據國家統計局公布的數據，2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%。與此同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不叠。比如，涉嫌原産地造假、虛假宣傳的“優思益”保健品；虛假標注相關成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網紅産品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。

孫會川指出，這些産品的共同點就是，披着“高大上”的外衣，幹着“下三濫”的勾當——針對公衆減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術和虛假宣傳大肆“收割”消費者，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國内生産，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

針對網絡食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場監管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國範圍内開展專項整治行動。

這次專項整治，市場監管部門将實施精準鎖定、靶向打擊。檢查對象涵蓋5類主體：電商平台、平台内經營者、營銷服務機構及人員、廣告活動主體、食品生産經營者。重點整治3類違法違規行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品誇大功效、暗示自己可以“治病”的。二是違法廣告行為，比如對食品的産地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學者、白大褂”站台背書，誤導消費者的。三是平台機構違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的。對于上述這些違法違規行為，都将從嚴從重查處。

孫會川表示，要通過本次專項整治行動，清退一批違規主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網絡食品銷售中的灰色地帶和隐蔽亂象，讓那些“打擦邊球”的産品無處藏身，讓那些“鑽空子”的套路徹底失靈，從而進一步淨化市場秩序，提升廣大消費者的滿意度和獲得感。

此外，針對當前“網紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、資質缺失、“兩超一非”等群衆反映強烈的突出問題，市場監管總局今年還将在全國範圍内開展為期半年的“網紅食品”食品安全突出問題專項整治行動，堅持標本兼治、綜合施策、全網聯動、跨域協同，聚焦生産經營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規行為，全面規範“網紅食品”生産經營秩序。歡迎大家向市場監管部門提供網絡食品和“網紅食品”違法違規線索。

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