2026房地産品牌價值卓越表現10 華潤、中海、保利居前三甲

市場行至慢速，對房地産品牌的判斷變得更為直接，消費者注重的是一連串具體體驗，品牌的分量不只體現在傳播聲量上，更是在産品、交付、服務和社會責任共同支撐起的長期價值中。

“2026房地産品牌價值卓越表現10”，以品牌熟知度、品牌認可度、社會貢獻三個單項指標為研究體繫，盤點過去一年打造優質産品和服務，營造出色品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度，並打造出優秀品牌價值的房地産企業。

從研究成果來看，華潤置地、中海企業集團和保利發展控股位居前列，緊随其後的是越秀地産和龍湖集團。

華潤置地住宅開發和商業運營品牌深入人心。公司首次發布並落地“好房子”標準體繫，把住宅産品力往前繼續推進。到2025年，自持購物中心零售額達到2392億元，年末在營購物中心98座。華潤置地的優勢在城市生活里充分顯現，久而久之，品牌從項目層面的認知長成了客戶對一種生活方式的默認選擇。

對中海企業集團來說，品牌的分量，落到産品上。從藏鋒繫中海叁号院、玖序繫中海上海玖序玖章到2025年底新推出的“萬方安和”産品繫，這些印記不斷加深消費者對中海産品的印象。去年，公司率先發布“中海好房子 Living OS”體繫，把安全、舒适、綠色、智慧幾項要求轉成更具體的産品標準；“中海·幸福家”平台則把看房、簽約、入伙到居住服務整合到同一條鏈路里。

保利發展繼續以産品叠代與工藝精進，承載人居理想，兌現“和者築善”的品牌承諾，以好産品與好服務，回應人民對美好生活的殷切期待。其中，2025年廣州保利玥玺灣項目以111.3億元的網簽額穩居廣州銷冠。保利發展堅持用實實在在的改變與創新，滿足客戶對好房子與好生活的向往。回應萬千家庭對“好房子、好服務、好生活”的期待，為人民的美好生活貢獻持久而穩健的“保利力量”。

北京和樾望雲、和樾玉鳴雙項目開盤勁銷152億元，上海靜安天玥開盤即告售罄。把這幾筆市場反饋放在一起，可以清楚看到越秀地産品牌上行的軌迹：品牌不是先從宣傳里長出來，而是在幾個高能級城市里，被項目表現一筆一筆承托起來。圍繞“4×4好産品理念”和“4+X”産品繫，公司持續梳理産品標準，也把這套方法落實到了重點項目上。

龍湖集團以住宅開發為入口，商業運營負責沉澱現金流，物業和資管則是延長客戶觸點。智慧營造與代建，則是把原本只服務于内部項目的建造和管理能力，慢慢變成了可以對外承接的業務。龍湖天街和龍湖龍智造的品牌輸出，在行業調整中加深了市場各方對龍湖産品的認知。

品牌拼的從來都不是一時熱度，真正比的是客戶在做選擇時，會不會下意識地把信任交予企業。對房地産行業而言，能夠沉澱下來的品牌，往往是把産品、服務和兌現一次次做實的那個主體。

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