哔哩哔哩：AI行業競争加劇 對B站屬于利好

觀點網訊：3月5日，哔哩哔哩于線上召開2025年第四季度業績電話會。

會上，投資者問及如何看待各大AI應用加大廣告宣傳力度對B站廣告業務的利好，以及對2026年第一季度及全年廣告增長的展望，管理層回應如下：

2025年第四季度及全年廣告業務發展符合内部預期，各季度均實現加速增長。一季度同比增長20%，四季度同比增長27%，廣告預算市場占有率持續提升，這是B站用戶價值與商業化效率共同提升的結果。

其中，Q4廣告增長超出市場預期，主要有幾個驅動力。第一是潛力庫存得到釋放。除主場景外，搜索、PC大屏、小程序等場景均實現60%以上增長，部分場景增速超200%。

二是廣告效率持續提升。通過AI技術與廣告素材結合，如AI自動化投放繫統、廣告推薦精準度變化等，進一步提高投放效率。

三是行業覆蓋拓寬，在網服、數碼、家電、電商等優勢領域外，在Q4也實現了AI應用的繁荣、電商大促帶來明顯收入增量，教育培訓、汽車、家裝家居行業也實現雙位數增長。

AI行業競争加劇，短期會帶來廣告預算激增，對B站屬于利好。AI相關廣告預算對B站而言屬于新增量，AI應用、大模型、AI工具集中投放，已成為全行業廣告業務的确定增長點。B站是天然優質的AI廣告場景，平台用戶年輕、科技屬性強，對AI接受度高；作為優質内容興趣社區，廣告預算更容易轉化為用戶消費心智，品效轉化優于純流量平台。

對于2026年第一季度及全年展望方面，管理層稱，當前市場已進入存量競争，客戶對效果、效率要求不斷提高，且越來越關注轉化質量，而非單純追求曝光規模，這正是B站的核心優勢。B站用戶平均年齡26-27歲，消費能力與決策能力快速上升，是廣告主最希望獲取的高價值人群。

同時，B站作為優質視頻内容社區，堅持“好内容能做成好廣告，好廣告也能成為好内容”，随着AI技術快速進化，這一模式将在B站更快實現規模化。過去2-3年，B站廣告産品與算法能力已提升至行業中上水平，未來仍有較大提升空間。

綜上，管理層對2026年全年及即将結束的第一季度廣告增長充滿信心，也有信心進一步提升廣告預算市場份額。

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