米塔集資本快車 新城二代王凱莉看上的潮玩“小生意”

觀點網 再低調的“富二代”，都有機會站在家族事業的台前。

12月15日，中國新零售供應鍊集團有限公司發布公告稱，與米塔集文化（上海）有限責任公司達成交易協議，将以150萬元收購後者持有的上海米塔集文化發展有限公司100%權益。

公告稱，上海米塔集主要從事潮流玩具的産品設計、開發及銷售的投資，正運營着新晉潮玩集合店品牌“米塔集MITAKI”。

該品牌由王凱莉參與創立，成立不久後便已開出多家線下門店。

借殼上市

這單小額並購讓王凱莉的名字再次浮出水面。

她之所以受到關注的原因，在于與“新城繫”緊密聯繫在一起。資料顯示，王凱莉為新城控股創始人和實際控制人王振華的女兒。

今年之前，王凱莉的名字並未常見諸于報章，不像她的哥哥王曉松。在2019年王振華事發後，王曉松緊急接手了新城控股的日常運營，並一直擔任董事長至今。

為數不多的公開資料中，外界得知王凱莉是于2021年取得北京大學文學學士學位，随後出國深造。2023年3月，取得了悉尼大學策略公共關繫碩士學位，並在一年後再獲取倫敦大學學院文學碩士學位。

畢業後，王凱莉便一直擔任一家投資控股公司星峰投資的董事。

事實上，她的資本首秀是在今年8月份。

當時，王凱莉全資持有並擔任唯一董事的萬疆資本有限公司以2.228億港元的價格，實控了中國新零售供應鍊75%股權。

被收購方中國新零售供應鍊前身為S&T Holdings Limited（S&T HLDGS），成立于2018年9月，主要業務是在新加坡從事土木工程建築服務及物業投資。2024年，公司總收益剛剛超過5500萬新元，約合3億元人民币。

2024年7月，S&T HLDGS獲提全購要約，並在不久後落實。同年12月，S&T HLDGS正式更名為中國新零售供應鍊。

到2025年8月，王凱莉正式宣布入主。目前，這位年僅26歲的年輕“二代”，正擔任中國新零售供應鍊的執行董事兼行政總裁。

換句話說，米塔集是中國新零售供應鍊易主更名後，首個獲得注入的資産。在另一層面，米塔集也因此在某種程度上，實現了“借殼上市”。

截至目前，米塔集才僅僅成立不到1年時間。

最速起步

米塔集是王凱莉在父親王振華支持下，進軍潮玩行業後參與創立的品牌。

來自企查查披露的信息，在上述交易前，米塔集文化（上海）有限責任公司創建于2025年2月，注冊資本1000萬元，法定代表人為Kelly Wang，注冊地址為上海市普陀區中江路388弄6号5層5-01室。

持股方面，由江蘇新啟投資有限公司、常州諾源物資有限公司分别持有50%股權。

其中，Kelly Wang據悉為王凱莉英文名，上海市普陀區中江路388弄6号為新城控股總部大樓所在，江蘇新啟投資則為常州新城實業集團的全資子公司。

米塔集創立的初衷，相信是在這個商業載體最缺“内容”的時代，為新城控股旗下商業項目孵化一個具有競争力的自有潮玩品牌。

對于目前的購物中心而言，引入潮玩業态的意義已遠不止“豐富品類”，正成為吸引年輕客群、提升商業活力、實現差異化競争的關鍵策略。

全國從南至北，香港K11 Art Mall、上海百聯ZX創趣場、上海靜安大悅城、成都群光廣場、西安星悅MALL、北京王府井喜悅購物中心等多個案例，都展現了動漫潮玩類商戶對商場人流、銷售額的極高提振作用。

手握商業平台吾悅商管，在全國141個城市布局超205座吾悅廣場的新城控股難免不想分一杯羹。

尤其目前泡泡瑪特、名創優品等潮玩品牌的統治力還不是太絕對，一些較新的品牌通過1-2個有吸引力的IP還能活得不錯。另一方面，對于吾悅廣場主要布局的縣域市場，頭部潮玩品牌的進軍步伐仍不算快。

據悉，泡泡瑪特的門店布局主要集中于高線城市，其中一線及新一線城市占比達到66%，構成收入來源的絕對主力。

名創優品的雖然有近一半在低線城市，但該品牌在潮玩賽道的主攻方向仍是上海、北京、成都、廣州等核心大城。自2024年下半年以來，名創優品的創新門店MINISO LAND和MINISO SPACE都開在這些高能級城市。

背靠“新城繫”，新成立的米塔集迅速攢起一支隊伍。

根據招聘網站BOSS直聘的信息，米塔集已組建超20人的原創IP設計團隊。“我們的核心團隊深耕于潮流文化領域，具備從自研IP開發運營到營銷落地的全鍊路能力。”該公司稱。

據此，米塔集目前已經擁有已成規模的IP矩陣，包括擁有CHILLY、一只桃、TEAR NARA、釘釘DING、yuzu柚柚、LUKKA、TADATA、ZUZU SOCKZ等8個自有IP。

線下銷售網絡也得以迅速鋪開，據米塔集在招聘網站上披露，2025年-2026年品牌門店将開啟長三角地區的快速布局。當然，現成的吾悅廣場體繫，自然是其成長的最大助力。

創辦7個多月後，米塔集随即在南京建邺吾悅廣場開設了品牌首家實體門店。建邺吾悅廣場位于南京河西CBD核心商圈，項目總建築面積36萬平方米，商業部分由16萬平方米購物中心及4萬平方米街區組成，承接的周邊消費能力不俗。

随後，米塔集又迅速以實體門店、機器人商店等形式，落地了常州武進吾悅廣場、常州天甯吾悅廣場、丹陽吾悅廣場、句容吾悅廣場、常州金壇吾悅廣場、昆山吾悅廣場、桐鄉吾悅廣場、晉江吾悅廣場、南京雨花吾悅廣場、漳州龍文吾悅廣場、揚州寶應吾悅廣場、瑞安吾悅廣場等多個項目。

一年内實現了創業、開店、上市的三步“跨欄”，王凱莉的潮玩生意利用家族資源快速落地。

在“新城繫”全力支持下，米塔集固然能走得快，但至于走得多好，能為新城繫商業提供多少助力，目前似乎也言之尚早。

免責聲明：本文内容與數據由觀點根據公開信息整理，不構成投資建議，使用前請核實。