小紅書遊戲相關社區月活躍用戶已突破1.2億，平台月活躍用戶達4億。遊戲類詞條搜索量同比增長70%，内容發布增長147%，直播觀看時長增長250%，首次舉辦RedLand漫展全網曝光量39億次。憑借低門檻、高性價比與社區活人感，小紅書正成為遊戲宣發新陣地，但平台至今未接入遊戲中心與下載跳轉功能，商業化路徑仍未開啟。
觀點網訊：小紅書正憑借低門檻、高性價比與社區活人感，成為遊戲行業宣發的新陣地。
小紅書官方于2023年創建的話題“我在小紅書做遊戲”，迄今已有18.5億浏覽量。截至2025年，平台遊戲相關社區月活躍用戶已突破1.2億，而小紅書整體月活躍用戶規模達4億。
小紅書官方數據顯示，相比上一年，全年遊戲搜索增長超過70%，内容發布增長147%，全年遊戲直播觀看時長增長250%。
2024年，小紅書首次舉辦“RedLand”漫展，場地面積超過8萬平方米，全網曝光量39億次，目前正在進行下一屆的籌備。2025年起，小紅書開始布局遊戲直播業務，用戶可觀看KPL、無畏契約VCT等多場電競賽事。
在開發者生态方面，小紅書“獨遊制作者聯盟”社群已聚集約3500位開發者。對預算有限的中小團隊而言，筆記式的内容發布降低了宣發門檻，社區内真實的用戶互動也提供了區别于傳統買量渠道的性價比。
典型案例方面，TapTap預約數超46萬的《菜雞夢想家》，最初立項即源于團隊“小菜雞”IP形象在小紅書走紅，2023年遊戲正式啟動研發後，帖子的平均流量超過10萬。
獨立遊戲制作人火龍果自2024年遊戲首曝後，在小紅書、小黑盒和B站三平台自主宣發，最終吸引到的玩家大部分來源于小紅書。
需要指出的是，小紅書至今未接入遊戲中心、下載等跳轉功能，遊戲業務尚未商業化。這意味着平台現階段更多承擔曝光與種草職能，轉化鏈路仍需借助站外完成。
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