承包快樂暑假，招商蛇口第二屆“花蕾夏令營”熱力啟幕

花開有時，成長有期。日前，招商蛇口旗下招商商管第二屆“花蕾夏令營”熱力啟幕，以規模化廠牌運營、分層化産品設計、深度化研學内容與全場景消費聯動，為親子家庭打造家門口的一站式暑期歡樂成長陣地。

在去年活動成功舉辦的基礎上，本屆“花蕾夏令營”全新升級，在全國15城30座購物中心同步鋪開，預計聯動預計聯動268個品牌商戶、26個政府機構及44個教育文化展館。7月初啟動以來，活動已吸引超7700組家庭報名，消費者參與熱情持續升溫。

有形：一個副本系統，全國主題統一

今年，招商蛇口首次以“花蕾夏令營”主題串聯起全國各商場的暑期活動闆塊，強化多城與同城聯動造勢效應，以形成公司獨特的親子活動廠牌。在統一廠牌之下，各地商場又結合本地資源與客群特點打造差異化活動主線，例如上海海上世界的“海上夏令營”、上海寶山招商花園城的“小小營造師夏令營”、南京玄武招商花園城的“花園拾趣探索營”、蘇州琴湖溪里招商花園城的“無人機探索營”、成都天府招商花園城的“天府野趣成長中心”等，形成“統一主題、一店一策”的聯動格局。

同時，招商商管品牌大使“YOYO”也化身小花蕾們的好伙伴，出現在主題海報、課程手冊、營服、畢業證書等各個環節，以統一視覺語言強化品牌記憶、沉澱品牌資産。

在話題傳播方面，招商蛇口構建了全國小紅書“1+N”話題矩陣，主話題“#花蕾夏令營”搭配“暑期限定遛娃副本”“小花蕾家長碰頭會”等軟性話題，引發大量用戶自發分享，目前原創筆記已有數百條，形成全國聯動的傳播勢能。

有趣：一套遛娃攻略，落地策略深化

2025年，杭州七堡招商花園城聯合西湖文旅集團打造的收費式一周托班夏令營，以“20節精品課程+10大牌全面素質提升+5天傾情陪伴”模式，打造了當年的活動標杆；廈門海滄花園城聯動廈門廣電打造“自然實驗室”實踐成長營，不僅實現暑期客流與銷售雙位數增長，更收獲大量用戶復辦呼聲。今年，招商蛇口将這一經驗提煉為標準化模塊向全國商場輸出。圍繞核心親子客群利益點，各購物中心充分整合場内外資源、各顯神通，打造“家門口的寶藏遛娃地”。

本屆“花蕾夏令營”告别了純遊樂模式，深化“知識X+”家門口研學體系，讓夏令營真正承載陪伴和教育價值。依照政企聯動倡導，多地商場攜手自然博物院、婦聯、科普機構等官方資源，挂牌研學實踐基地，為活動注入權威公信力，並大大豐富了活動内容和形式；品牌聯動方面，招商商管與孩子王達成戰略合作，南京玄武招商花園城、蘇州昆山招商花園城、成都金牛招商花園城等8家門店将落地“奇遇泡泡趴”聯名活動，以“資源互通、渠道共享、成本共擔”的模式，實現優勢互補；商戶合作層面，各商場主動出擊，将場内業态轉化為課程内容，推出影城小小放映師、超市收銀理貨員、餐飲面點師等職業體驗課，既豐富了活動維度，也為商戶精準引流、培育潛在客群。

有魂：一條運營思路，深度價值驅動

比起頗具誘導性的低價引流門檻，招商蛇口觀察到，消費者的核心訴求始終聚焦于夏令營本身的品質體驗。本屆“花蕾夏令營”摒棄低價内卷思路，采用價值分層的産品策略，設置多檔産品匹配不同消費能力與需求的家庭，並充分兼顧興趣啟蒙、學科拓展、社會實踐等全方位需求。

為打造獨一無二的夏令營體驗，多家商場在各環節中充分融入儀式感，包括專屬夏令營教室、統一營服、開營與結業典禮、畢業證書與成長紀念冊等，情緒價值滿滿。結業環節還将邀請家長參與座談，收集服務反饋與業态偏好，為商場後續招商調改提供用戶依據，形成“活動-反饋-優化”的正向循環。

基于對家庭消費場景的洞察，各商場還紛紛推出暢玩、嗨唱、餐飲等多類優惠券包，通過“花園部落”會員平台，以“現金+荟豆”混合支付形式上線，實現多業态聯動轉化。

打造陪伴城市家庭共同生長的溫暖載體

據行業研究報告顯示，當前，全國購物中心行業正從“規模紅利”向“運營紅利”深度轉型，家庭親子、高性價比零售成為穩定增量，消費底層邏輯也已從“買商品”轉向“買時間、社交、情緒、文化、健康”，線下空間價值的核心在于“不可復制的場景體驗”。招商蛇口敏銳洞察這一趨勢，深刻認識到“親子友好”標簽不再是購物中心的“錦上添花”，而是融入“15分鐘便民生活圈”、構建社區情感共同體的關鍵抓手。

2025年，招商蛇口旗下三大購物中心産品線定位煥新，海上世界定位“城市歡樂場”，招商花園城更是直接明确了“親子家庭場”的標簽。通過場景、活動、品牌招調等一系列組合拳，招商蛇口旗下各商場正精準鎖定小太陽客群，不斷激發全家參與的復合型消費模式，變身為萬千家庭“成長與陪伴的第三空間”。

因此，對于招商蛇口而言，火熱進行中的“花蕾夏令營”不僅是一次暑期特别行動，更是一場關于"購物中心如何深度嵌入城市生活"的長期實驗，和一份“商業向善”的答卷。

暑期的成長故事才剛剛啟幕。當一朵朵"小花蕾"在海上世界、招商花園城里歡樂綻放，招商蛇口正在用有内容、有溫度、有價值的親子活動，重新定義購物中心的暑期打開方式，書寫一個更具溫度、更可持續的商業未來。

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