安踏集團執行董事、集團聯席CEO賴世賢即日起将代理安踏品牌CEO一職，全面負責品牌日常經營與管理工作。安踏品牌既定的長期發展戰略保持不變。
觀點網訊：7月15日，據36氪報道，安踏集團确認，原安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭任，集團已批準並将另有任用。
安踏集團執行董事、集團聯席CEO賴世賢即日起将代理安踏品牌CEO一職，全面負責品牌日常經營與管理工作。安踏品牌既定的長期發展戰略保持不變。
徐陽于2023年初接任安踏品牌CEO，此前曾任始祖鳥大中華區總經理，四年間将該品牌中國業務從約8億元做到近30億元。上任後，徐陽提出2023年至2026年安踏品牌流水年復合增長保持在10%-15%區間的目標，並力推“将安踏做小”的零售策略，密集孵化安踏冠軍、超級安踏、SV、ARENA & PALACE等多種店型與子品牌。
然而，安踏品牌增長未達預期。2024年品牌收入335.2億元，同比增長10.6%；2025年營收347.5億元，增速驟降至3.7%，毛利率與經營溢利率分别下滑0.9和0.3個百分點。2026年第一季度，安踏品牌僅實現“高個位數”增長。
據悉，徐陽任内曾将籃球置于戰略高地，簽約NBA球星歐文並推動出海，但産品生産周期壓縮導致市場反響不及預期，歐文系列僅推出兩款旗艦産品。
此外，其主導推進的庫里合約出價高達7000萬美元，最終被叫停。
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