耐克計劃自2027年1月1日起全面取消國内線上一級經銷商授權，消費者線上購買渠道僅限官方旗艦店，滔搏、勝道、銳力等頭部經銷商線上業務将面臨清零。
觀點網訊：6月23日據行業消息，耐克計劃自2027年1月1日起全面取消國内線上一級經銷商授權，所有經銷商不得在電商平台線上售賣品牌産品，消費者線上購買渠道僅保留耐克官方旗艦店。
滔搏、勝道、銳力等國内百億級頭部經銷商已知曉該計劃，現有線上店鋪及直播帶貨業務将面臨全面清零。據多位經銷商透露，品牌已一對一約談各大一級渠道商，調整方案内部完成同步。
據介紹，此次改革核心為統一線上定價、整治亂價串貨，旨在奪回線上用戶與定價主導權。
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