悅潮節x一念敦煌，越秀商管以文化IP活化釋放文商旅融合新動能

當千年敦煌壁畫走出戈壁大漠，落址繁華都市商圈，東方古典美學與現代商業煙火氣雙向交融。2026年5月15日起，一場跨越山海、貫通古今的文化消費盛宴在廣州、佛山、武漢、西安四城同步上演。作為越秀商管打造的原創自造節IP——2026年越秀商管悅潮節以“悅潮敦煌”為主題，首次攜手廣州獨家敦煌石窟藝術大展“一念敦煌”，将深厚的中華文脈深度植入商業場景，為全域消費者打造古今共生、沉浸式的國風文化消費盛宴。

活動期間，整體客流同比增長30%、銷售額同比增長32%、會員消費人數同比增長15%，多維亮眼數據，印證了文化賦能實體商業的強勁勢能。濃厚的文化底蘊疊加火熱的消費人氣，既激活了城市消費動能，也為行業在文商旅深度融合賽道上，探索出了一條以文化賦能商業實踐的嶄新路徑。

活化頂級文化IP，讓千年文脈在商業空間實現活态傳承

伴随國民文化自信覺醒與國潮經濟持續升溫，文化賦能已然成為存量商業突破同質化内卷的核心抓手。作為灣區年度現象級文化IP，“一念敦煌”石窟藝術大展承載絲路文明底蘊與千年東方美學，本次與越秀商管悅潮節深度跨界合作，並非簡單淺層IP聯名，而是傳統文化與現代消費業态的雙向适配、深度共生，助力優質文化資源下沉商圈、惠及民生大衆。

活動期間，越秀商管旗下各大商圈完成全方位國風美學升級。項目以敦煌專屬色調為視覺基底，将飛天、藻井、壁畫瑞獸等經典文化符号，轉化為主題美陳、藝術裝置、互動街區，讓雅致東方美學滲透消費全場景。同時，越秀商管深挖敦煌文化内核，打破單一展覽模式，搭建多元化、全層級的文化體驗閉環：專屬“敦煌信使”巡遊商圈，串聯各類國風打卡點位，貼合年輕群體審美偏好；特邀行業專家開展專題沙龍，深度拆解石窟藝術與壁畫美學；同步上線集章打卡、紋樣拓印、手工DIY等輕量化互動項目，降低文化體驗門檻。

一站式的沉浸式體驗，打破地域桎梏，不少家長感慨：“不用遠赴戈壁，孩子在家門口就能沉浸式觸摸敦煌文脈，解鎖寓教于樂的潮流文化體驗。”此舉積極響應“文化體驗進商圈”發展号召，成功推動傳統文化破圈傳播，讓現代化商業空間升級為城市文化傳播窗口，賦能中華優秀傳統文化活态傳承。

深耕精細化全域運營，以文化熱度構築長效商業增量

想要把一時的人氣，變成長期穩定的消費與客流，離不開紮實、精細的商業運營。依托成熟的精細化運營能力，本屆越秀商管悅潮節以多業态聯動、全域場景運營、在地化創新，把文化場景帶來的熱度轉化為實在的商業增量，讓千年文脈持續釋放商業價值。

4MALL聯動，打通消費閉環 廣州四大商圈里藏着專屬敦煌印章，領取“悅潮敦煌明信片”邊逛邊集章，兌換敦煌文創周邊的同時還能領到全場通用消費券，實現“藝術觀展+場景打卡+沉浸體驗+品質消費”的消費閉環，吸引超300萬人熱情參與。

在地化運營，吸引年輕客群 總部IP造節+項目在地特色雙線發力，既有統一的敦煌潮韻，又藏着城市特有體驗感：步入廣州IFC國金天地打造的“一念敦煌一鏡盛唐”空間，換上敦煌妝造、戴上唐詭VR設備即可一鍵“穿越”絲路盛景；廣州VT101維多利廣場化身東方美學市集，非遺技藝、漢服等國風體驗精準觸達年輕客群，成為國潮打卡新地標；30+中式甜品集結廣州悅匯城首屆中式甜品節，欣賞敦煌美學的同時也能品味廣式風味；悅匯廣場·南海聯動本土手信打造國風美學市集，讓敦煌文化與嶺南煙火氣碰撞，吸引家庭與社區客群駐足消費；武漢越秀IFC國金天地的敦煌壁畫手作沙龍與「羅衣拂鏡」國風少年一日店長活動，以沉浸式國風消費體驗帶動客流顯著增長。

福利精準觸達，釋放消費潛能 通過會員體系與文化體驗的深度綁定，為會員帶來更豐富、更有溫度的專屬體驗。活動期間，會員可優先預約敦煌專家沙龍、享受專屬觀展通道與導覽服務，還能通過積分兌換敦煌限定文創。讓會員在沉浸式參與文化活動的過程中，與商業體建立起更緊密的情感鏈接。活動期間，會員銷售占比同比增長27%，有效将短期的文化熱度轉化為長期的會員粘性與消費留存。

堅守長期主義初心，看見“好商業”新未來

新時代優質商業的内核，早已跳出單純流量與營收的淺層競争，兼顧商業價值、文化溫度與城市責任，成為衡量“好商業”的核心標準。悅潮節聯動“一念敦煌”的創新實踐，既是越秀商管深耕文商旅融合賽道的戰略落地，也是企業踐行長期主義、與城市共生共荣的生動體現。

相較于短期造節引流模式，越秀商管完成從“簡單IP引流”到“深度内容賦能”的進階升級。以商業空間為載體，盤活頂級文化資源，補齊城市高品質文化消費短闆，同時依托差異化文化標簽，破解行業同質化難題，構築不可復制的核心資産競争力。從創新“體育+商業”模式借力十五運激活全民消費，到深耕“文化+商業”模式活化國風IP，越秀商管始終緊跟國家戰略與城市發展步伐。

目前，依托“悅潮節”“悅購節”“悅食節”三大自有IP矩陣，搭配因地制宜的在地化運營策略，全年常态化為旗下項目賦能，打造穩定、多元的内容營銷生态。越秀商管以國企擔當激活商圈活力、升級城市消費結構，為區域文商旅融合高質量發展注入源源不斷的内生動力。

展望未來，越秀商管将持續夯實“好商業”運營理念，持續深挖文商旅融合發展潛力，不斷創新文化商業融合新模式，深度聯動城市發展規劃，以優質全域資産管理服務助力城市能級躍升。

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