告别“單打獨鬥” 地方文旅集團掀起跨界“合縱連橫”新浪潮

觀點指數 在3月30日觀點指數研究院發布的《重塑新業态 | 2026年一季度文旅發展報告》中，其指出地方文旅集團主動突破傳統運營模式，通過跨界融合、資源整合、國際合作與科技賦能，推動文旅産業從單一項目運營向生态化、場景化、國際化布局轉型，成為重塑文旅新業态的核心載體。

2026年一季度，地方文旅集團合作呈現跨界融合深化、資源整合加速、國際元素凸顯的特征，政策導向的“文旅+”場景加速落地，多元主體聯動構建區域文旅新生态。

在“文旅+X”融合落地層面，政策鼓勵的跨界方向已轉化為具體項目。體育+文旅方面，新東方文旅集團與PPW集團合作推出2026“德爺荒野挑戰賽”，引入國際戶外IP打造賽事旅遊産品；

健康+文旅方面，湖南省中旅國際文旅集團攜手東健藥業，共同開發藥旅融合康養項目；校地合作方面，鄂旅股份、濟甯孔子文旅集團分别與湖北大學旅遊學院、濟甯醫學院簽約，推動文旅與醫學教育、儒醫文化研究的結合；

科技+文旅方面，貴陽旅發與中廣天擇合作，以“文化+科技”賦能本地文旅，桂林旅遊與大唐西市集團簽約，以XR技術拓展多元體驗場景；交通+文旅方面，無錫市文旅集團與錦江國際旅遊股份合作，湖北文旅（鄂州）投資集團與湖北體育産業集團合作，打造紅蓮湖水上嘉年華等體育文旅場景。

從合作主體看，期内地方文旅集團與多元主體聯動，形成資源整合新格局。合作類型涵蓋地方文旅集團與政府（中旅國際與佛山市人民政府、山西文旅集團與臨縣人民政府）、地方文旅與高校（鄂旅股份與湖北大學、濟甯孔子文旅與濟甯醫學院）、地方文旅與科技平台（陝文投集團聯合阿里發布博觀文旅大模型）、地方文旅與金融機構（内蒙古文旅集團與華夏銀行）、地方文旅與行業龍頭（首旅集團與上海文廣集團、桂林旅遊與廣西北投城投環集團）等，體現出區域資源、産業資源的深度整合。

另外，期内動态國際元素顯著增多，入境遊與國際IP引進成為兩大亮點。無錫市文旅集團與香港中旅簽署入境遊合作項目，推動港澳市民赴錫旅遊、無錫遊客赴港遊覽，搭建雙向文旅互通橋梁，直接呼應國家入境遊便利化政策。新東方文旅集團與PPW集團達成戰略合作，共同推出2026“德爺荒野挑戰賽”，引入國際知名戶外IP，開發國際化賽事旅遊産品，以内容IP吸引海外客群。

此外，文化活化與區域IP打造持續推進。山西文旅集團圍繞紅色文化、黃河文化活化等八大領域，推進5A級旅遊景區創建；陝文投集團與平塘縣聯手打造“中國天眼”景區，強化科技文旅IP；湖北三峽文旅集團與西安重點文旅企業合作，實現産品線上互推與客源互送，深化區域文旅協同。

數據來源：企業公開信息、觀點指數整理

與此同時，文旅行業科技應用正從效率賦能向内容共創躍遷，AI、AR、MR、具身智能、低空經濟等前沿技術深度融入景區導覽、文化體驗、自然遺産保護與研學教育的全場景，推動産業體驗模式與業态邊界持續拓展，破局傳統文化發展新業态。

在文化體驗與遺産活化領域，技術應用成為文化傳承的新載體。桂林旅遊與邁越科技合作研發AI眼鏡、AR眼鏡等可穿戴設備，為遊客提供景區歷史信息實時疊加、虛拟導覽等沉浸式體驗，讓看風景真正變成走進風景。

騰訊與景德鎮景區共建“景德鎮瓷業文化遺存”多模态AI數據集，；推出AI伴遊智能體、具身智能導覽機器人，提供個性化導覽服務；開發互動小遊戲並啟動古陶瓷基因庫全球化合作，推動瓷文化數字化傳承與傳播。

溫州龍灣寺前街“人生八禧”場景入選省級首批“人工智能+文化”重點模型，通過3D建模、AI手勢交互等技術，對超過5000平方米戶外空間進行數字化重建，實現民俗文化可交互、可參與的活态傳承。南漳“金南漳創意館”引入智能人形機器人“南小漳”提供引導講解，搭配3D打印、機械臂繪制非遺糖畫、AI棋藝對弈等互動項目，促進科技體驗與非遺文化融合，強化遊客的參與感。

織金洞景區與國内多家AI數字内容、營銷傳播機構及權威媒體達成合作，以光影藝術融合喀斯特地質奇觀，打造貫穿全年的光影體驗項目。洞内大型沉浸式光影秀、聯合《中國國家地理》舉辦的地質主題攝影大賽、全球AI創意内容征集、MR技術加持的數字沉浸大秀。

報告期内，在低空經濟與研學融合領域，文旅空間邊界進一步拓展。峰飛航空與湖南嶽陽完成低空文旅驗證飛行演示，計劃構建覆蓋水陸空物流、低空文旅、應急救援的立體運營體繫，並設立湖南區域總裝交付中心，為“低空+文旅”模式的規模化落地提供支撐。與此同時，天津現代職業技術學院與意大利約布斯學院開展無人機應用技術合作，将無人機航拍實訓與意式風情區文旅參觀有機融合，打造特色研學線路，從地面到天空，培育“文旅+低空經濟”融合業态。

數據來源：企業公開信息、觀點指數整理

整體來看，科技正逐步成為文旅内容創作的核心要素，通過沉浸式體驗、文化活化與場景拓展，推動文旅産業向體驗、多元化方向發展，為行業增長注入新動力。

本文節選自《重塑新業态 | 2026年一季度文旅發展報告》
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