發掘内地銀發經濟機遇 香港貿發局調查揭示萬億市場潛力

觀點網 香港報道：3月12日，全球人口老齡化加速，中國内地更是擁有老齡人口規模最大的經濟體。國家“十五五”規劃指出要積極應對人口老齡化，銀發經濟勢将成為内地新一輪經濟發展的其中重要一環。香港貿發局公布最新“港商拓展内地銀發經濟機遇”消費者調查報告，結果顯示内地中産或以上銀發族消費力強勁，已經形成一片具潛力的“消費藍海”，他們重視“快樂”與“品質”消費，普遍視香港産品為正品保證、服務專業可靠，並且願意支付“香港溢價”。

香港貿發局研究總監龐溟表示内地銀發經濟規模持續擴大，可為港商帶來龐大機遇。他指，剛出台的“十五五”規劃提到擴大内需拉動經濟增長，可為香港企業拓展内地市場帶來額外機會。港商可通過深入了解内地銀發族的消費特點，特别是具較高消費力的中産或以上的消費群，進一步深耕内銷市場。

為深入了解内地銀發市場的發展機遇，香港貿發局于去年在内地不同城市問卷訪問超過2,000位中産或以上、具一定消費能力的銀發消費者，包括50歲開始規劃退休生活的人士、60歲陸續步入退休年齡的消費群，以及70歲及以上的老齡群體。調查顯示，受訪銀發族的日常消費品及服務的月均消費約達7,000元人民币。而居住于一線城市的開支更高達8,000元，反映這批銀發族具有不俗财力，並且積極消費。

負責是項調查研究的香港貿發局研究副總監趙永礎表示，目前内地銀發經濟規模約為7萬億元人民币，占内地GDP約6%，預計于2035年将增至30萬億元，發展潛力豐厚。内地銀發族充滿活力，追求品質與悅己消費，已成為不容忽視的消費力量。調查顯示，過半數銀發消費者曾購買香港産品和服務，認為香港品牌聲譽良好。特别是分别有78%及84%受訪者願意為香港産品及服務支付溢價，平均溢價水平分别為16.4%及15.4%。其中一線城市銀發族在多項香港産品與服務願意支付的溢價更高。

内地銀發族對香港品牌整體評價正面，特别是香港産品具品質及正品保證，而香港服務則專業可靠。産品方面，61%的受訪者在過去一年曾購買香港産品，包括保健食品(24%)、奢侈品(18%)、美妝及個人護理産品(17%)等。展望未來一年，受訪者表示最希望選購的香港産品包括保健食品、休閑食品、飲料等。

服務方面，54%的受訪銀發消費者在過去一年曾選購香港服務，如美容與個人護理服務(25%)、港澳台旅遊(22%)以及金融理财服務(20%)。未來一年，受訪者最想選購的香港服務包括身體保健服務、美容與個人護理服務等。

香港貿發局經濟師朱德軒表示，内地銀發族在選購産品及服務時，快樂是首要考量，同時考慮“性價比”。香港企業可把握這股銀發經濟機遇，善用“香港品牌”長期累積的良好聲譽與專業優勢，優先拓展具較高消費力的一、二線城市及較年輕的銀發族群，並加強線下體驗與口碑，同時優化宣傳推廣活動，以便在内地快速增長的銀發市場脫穎而出。

65%的受訪者表示“能否帶來休閑與快樂”是首要考慮因素；63%重視價格合理及物超所值，62%關注産品或服務的實用性與耐用度。反映内地銀發族不僅重視健康與生活質素，亦講求性價比與實際效用，是成熟而理性的消費群體。

内地銀發族的消費範疇涵蓋日常用品與各類服務。在産品消費方面，有23.3%的受訪者表示最常購買食品及飲料，另有12.6%選擇家居産品，12.5%購買服裝。至于服務消費，20.3%的受訪者最常使用身體保健服務，16.7%選擇美容及個人護理服務，另有13.1%購買休閑娛樂相關服務。相關結果反

映除了日常所需，與健康管理及個人享受相關的支出亦占一定比重，顯示銀發族重視生活質素。此外，盡管内地網購盛行，但實體店仍是銀發族的主要消費渠道；對他們而言，線下體驗、即場谘詢及服務信任感仍然是重要考慮因素。

為協助業界捕捉銀發市場機遇，貿發局已在多個展覽及論壇注入相關元素，展示相關産品和科技，以及透過研讨會探讨行業最新發展。例如在亞洲醫療健康高峰論壇（ASGH）舉辦健康老齡化專題研讨會，並在香港國際醫療及保健展的“復康及長者護理專區”展示最新的樂齡科技産品；香港秋季電子産品展亦重點展示相關的健身與健康産品；今年一月舉行的香港玩具展推出全新“樂齡産品HappyAgeing”標志，讓買家更容易識别樂齡玩具和相關産品，其中“亞洲玩具論壇”邀請國際專家探讨樂齡玩具設計及銀發玩具市場的商業格局。貿發局會繼續全方位協助商界，進一步發掘銀發市場商機。

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