市場多元增長，電影與“文旅+”消費場景持續向好

觀點指數 在12月29日觀點指數研究院發布的《科技賦能 | 2025年四季度文旅發展報告》中，觀點指數指出，現階段，文旅市場持續復蘇，産業融合催生文旅消費新場景。

今年以來，國内文旅市場呈現多元增長活力。據文旅部數據顯示，前三季度國内居民出遊人次達49.98億，同比增長18%，遠超去年同期水平，較2019年提升8.72%；國内居民出遊花費實現4.85萬億元，同比增長11.5%，恢復至2019年的77.97%，顯示出文旅行業強勁的復蘇動能。而中秋國慶雙節期間，全國國内出遊人次達8.88億，首次恢復至2019年同期水平，國内遊客出遊總花費達到8090.06億元，較2019年高24.52%，直觀印證了文旅消費市場的強大韌性與回暖态勢。

産業模式的創新升級成為驅動文旅經濟增長的核心引擎，其中體旅融合模式的迅速崛起尤為矚目，誕生了多個現象級文旅IP。貴州“村超”成功破圈，成為全民文旅熱點，僅總決賽開幕便為榕江縣吸引遊客14.96萬人次，帶動旅遊收入1.52億元；浙江“浙BA”打造“跟着浙BA遊浙江”特色旅遊線路，構建起“賽事+文旅+消費”的完整閉環，實現了體育賽事與地方文旅資源的深度綁定；“蘇超”賽事熱度一路攀升，比賽期間，主場城市的A級旅遊景區在比賽日接待遊客2512萬人次，同比增長17.38%，其中外地遊客1440萬人次，同比增長23.22%，彰顯了體育賽事對城市文旅的強大引流效應；

上海普陀區文旅局與體育局更是精準聯動，推出“跟着賽事遊普陀”citywalk線路，以文體融合為抓手持續擴容“半馬蘇河”品牌矩陣，在中秋國慶假日期間實現全區重點景區接待遊客同比增長20.34%的亮眼成績，為城市文旅發展提供了可復制的融合範例。

與此同時，冰雪産業憑借政策支持與消費升級的雙輪驅動，已成為不容忽視的新興經濟亮點。有研究預測，2025年我國冰雪産業規模将達到10053億元，首次突破萬億關口，標志着冰雪産業已邁入規模化發展的新階段。國家體育總局發布的《大衆冰雪消費市場研究報告》進一步顯示，2024-2025冰雪季，居民冰雪運動及帶動消費超過1875億元，同比增長超25%，旺盛的消費需求與産業規模的快速擴張相互促進，使冰雪産業成為激活冬季文旅市場、豐富文旅産業結構的重要力量。

數據來源：文化和旅遊部公報，觀點指數整理

中秋國慶雙節期間，國内電影市場整體增長承壓，但全年整體發展态勢良好，同時“電影+文旅”的融合模式創造新的消費熱點，頭部影視平台也在積極布局多元業務以應對市場變化。

據國家電影局統計，2025年國慶中秋檔總票房達18.35億元，觀影人次5007萬，相比上年有所下降，低于2019年同期。從全年維度來看，截至10月8日，全年電影總票房已達437.89億元，同比增長18.98%，較2024年全年總票房超出12.87億元，觀影人次攀升至10.35億，同比增長19.39%，較2024年全年總人次超出2528萬，充分印證了電影市場的長期活力與發展潛力。

作為本次國慶檔的票房榜首，《志願軍：浴血和平》的票房成績為4.50億元，較繫列前作腰斬。另一部備受期待的IP續作《刺殺小說家2》，票房不足前作的一半。同期上映的其他影片表現也相對平淡，跻身票房前五的《731》《浪浪人生》《震耳欲聾》等作品，票房均未突破3.5億元。

數據來源：國家電影局，觀點指數整理

通過影視IP與城市特色資源的深度綁定，許多非傳統旅遊熱點地區借助電影熱度實現了客流量的大幅增長，為社會經濟注入新活力。例如，國慶檔票房榜首《志願軍：浴血和平》的熱映，帶動江西取景地的關注度，國慶假期期間橫峰影視基地的日均客流量較去年同期的增幅達50%；《刺殺小說家2》則延續前作風格，将重慶獨特的魔幻地貌與東方奇幻美學再次深度融合，讓觀衆在觀影之余對山城風光産生濃厚興趣，進一步提高了重慶的文旅吸引力。

面對市場變化，頭部影視平台也在積極調整戰略布局。優酷宣布自2026年1月1日起，新上線的“網絡故事片”将采用“會員收入×分成比例×拉新繫數”的方式計算分賬票房。愛奇藝則加速線下業務布局，在揚州文旅招商推介會上透露，其首個線下樂園“揚州愛奇藝樂園”預計2026年初啟動試運營。與此同時，愛奇藝與澳門銀河綜藝館續簽三年戰略合作協議，雙方将在大型娛樂活動落地、綜藝節目及影視劇合作等領域深化聯動，以優質文娛資源賦能澳門“演藝之都”建設，共同構建文旅融合新生态。

本文節選自《科技賦能 | 2025年四季度文旅發展報告》
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