深挖Z時代文娛客群！廣州美林深耕電影首發與演唱會經濟

2025年12月26日至2026年1月13日，G.E.M.鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會在廣東省奧林匹克體育中心體育場連開11場演唱會，點燃數萬歌迷的青春記憶。據統計，本次演唱會吸引觀衆近60萬人次，極大延伸文旅消費鍊，激活經濟新動能。

在此期間，美林M·LIVE天地聯動鄧紫棋七大後援會同步開啟主題應援活動，組織了一場為期半個月的，以多重互動打卡、應援大屏、主題音樂會、福利發放、票根優惠等形式，為來自全國各地的“棋士”們精心打造了一個可逛、可拍、可玩、可領的盛大巡演聚會，吸引全國各地的粉絲前來參與，粉絲參與人數超5萬人次。

美林M·LIVE天地場内設置了7大打卡點位，線上線下全方位覆蓋，從多點位投放電子屏，到驚喜偶遇的360°藝術裝置、精美陳列的藝術展覽，鄧紫棋的影像與經典歌詞遍布美林M·LIVE天地各個角落，打造了一場灣區頂級寵粉盛宴，吸引衆多粉絲們前來應援拍照。

設置在東座四樓玻璃房的互動打卡區是本次應援活動中人氣極高的“記憶收藏站”，打卡牆、人形立牌、應援海報展及歌詞地貼……，成為粉絲們與偶像“同框”的熱門點位。大家在此駐足流連，紛紛用鏡頭定格專屬瞬間，極大滿足粉絲打卡分享欲。值得一提的是，東座四樓天面、西座四樓天面還專門設置了七大後援會及散粉們派發福利的專屬發放區域。

廣州明星應援陣地，粉絲經濟帶動商場新增量

2025年起，美林M·LIVE天地開始持續發力粉絲應援經濟，線上線下打造「粉絲應援地」，結合自身的優勢空間場景，借勢各類演唱會、明星生日會，構建線上大屏應援與線下主題活動聯動矩陣，不斷開拓商場線下打卡新場景，高效觸達年輕客群，無限增加消費者對項目的「認同感」和「歸屬感」，順勢收獲一波又一波線上流量，小紅書、微博等社交媒體上話題關注度、粉絲增速飙升。

線上端，美林M·LIVE天地累計落地50余場明星大屏應援活動，覆蓋多位高人氣藝人及IP，在小紅書平台形成持續話題熱度，全體繫列活動小紅書相關話題互動量累計超6.2萬次，有效擴大商場在年輕群體中的影響力與認同感。線下端，美林M·LIVE天地策劃了10余場粉絲應援活動，聯動商戶推出主題餐飲、滿減優惠等權益，推出粉絲專屬套餐，既優化了粉絲現場體驗、延長了停留時長，也直接激發了消費動力。

2025年5月份，美林M·LIVE天地首次試水粉絲經濟，與肖戰華南區應援站舉辦《藏海傳》劇宣粉絲應援活動，吸引大批粉絲前來打卡。至此，美林M·LIVE天地成為粉絲應援活動的熱門選擇地。

「蔡徐坤生日主題球場」蔡徐坤0802線下應援生日會在NBA籃球公園（美林M·LIVE天地館）落地，吸引廣佛深莞1000+粉絲參與，社交媒體話題讨論量1萬+。

「權志龍生日主題痛樓」設立了多處應援打卡點，以集章活動的形式，吸引粉絲們前來應援拍照，打卡完成後還可以獲取限定物料，單場活動參與人數均達800+，全網曝光量達1萬+。

「趙一博生日主題痛樓」推出專屬商戶福利，並在商場免費派發後援會專屬物料。多重福利疊加之下，超百名粉絲齊聚商場，讓“粉絲經濟”向實體消費力的高效轉化。

借力演唱會x影視首發x體育經濟，鞏固文旅在地優勢

據廣州日報報道，2026年，天河區将引進大型演唱會53場，包括周傑倫、薛之謙、陶喆、李荣浩、蔡依林、王力宏、孫燕姿、謝霆鋒、時代少年團等。距離美林M·LIVE天地最近，承辦第十五屆全國運動會的廣東省奧林匹克體育中心，場館已全面升級，2026年不僅将舉辦灣區足球杯等運動體育賽事，還将舉行多場大型演唱會。

在此背景下，将衍生出龐大的粉絲流量勢能。如何高效承接並轉化這一流量紅利，搭建高價值消費場景以實現流量的高轉化率，已成為美林天地近年來的重心之一。

為此，美林M·LIVE天地不斷關注細分需求，通過電影首映、觀賽派對、次元經濟、一日店長、文創市集、城市快閃、萌寵療愈、松弛夜生活等細分賽道，為消費者解鎖更多藝文、社交、微醺、娛樂等新生活方式，全方位構建年輕人的情緒療愈場。

除發力粉絲應援文化外，美林M·LIVE天地還是「明星路演」、「新片明星見面會」等活動的高頻舉辦地，讓 “偶遇偶像” 從遙遠的期待變成觸手可及的日常。金逸影城美林天地店作為廣州票房排名TOP10的IMAX雙巨幕8廳影院，于2025年成功舉辦了18場首映禮和粉絲見面會。

還有「一日店長」快閃活動，由明星、KOL親臨現場以“店長”身份參與日常運營與管理，與粉絲近距離互動，引發大量圍觀與社交熱議，提升品牌與商場曝光度與年輕化形象。

另外，美林M·LIVE天地還持續開展音樂駐留計劃，利用西座外廣場小舞台，為愛好音樂舞蹈的社群設置了音樂随舞路演區域，常态化開展樂隊演出、kpop舞蹈、二次元宅舞等活動。或許你在逛吃途中，就能偶遇熱愛舞蹈的年輕人在西座外廣場即興表演，或是邂逅小衆音樂人帶來的live秀，每一次轉角都可能遇見意想不到的驚喜。

更關鍵的是，美林M·LIVE天地還開辟新消費場景，推出“NBA HOOP PARK籃球公園”，為運動愛好者們帶來更為豐富的娛樂和運動空間，定期舉辦賽事、觀賽派對，2025年NBA 3X南部大區賽期間，單場吸引超5000人到場，線上曝光1.72億次。

為豐富商業體驗、塑造差異化IP形象，美林M·LIVE天地持續開展每周固定Cosplay巡遊活動，通過常态化的次元主題互動，美林M·LIVE天地成功将“次元基因”深度融入IP體繫，精準觸達年輕消費群體，強化了商場獨特記憶點，實現了商業價值與文化潮流的有機融合，為商場IP注入持久活力。

後續，美林M·LIVE天地西座天台公園JUKEBOX将充分利用屋頂優勢進行主題場景與活動策劃，如明星應援會、歌友會、電音節、啤酒節、唱片市集、落日劇場等，以此打造集餐飲、娛樂、市集為一體的天面夜經濟主題街區。讓美林M·LIVE天地從單純的購物場所，轉變為提供情感連接、文化體驗、社群歸屬的“第三生活空間”。

值得一提的是，在天河區商務局整合指導下，美林 M・LIVE 天地正積極地打造最熱門的、廣州東部特有的文旅觀光路線。

在這里，追星不再需要刻意奔赴遠方，購物、聚餐、休閑的日常里，随時可能與星光不期而遇。未來，美林 M・LIVE 天地還将持續引入更多高能級明星活動，從影視路演到音樂派對，從粉絲應援到跨界聯動，讓每一位消費者都能在享受品質生活的同時，收獲突如其來的星光驚喜，讓這里成為承載熱愛與美好的 “城市情緒目的地”。

在經濟新周期，存量後時代，美林商管團隊正逐步從“空間管理者”轉型為“價值創造者”，不斷探索“客流”與“客留”之間的最優解，持續探索廣州本地特色文化以及新中産、新廣州家庭的消費需求，圍繞美林City Walk——“在地性”生活方式場景打造，創造更多品質生活服務場景，築造更多有溫度的商業空間，為城市美好生活注入更多活力。

免責聲明：本文内容與數據由觀點根據公開信息整理，不構成投資建議，使用前請核實。