文旅集團推進科技産業融合，主題樂園深化IP驅動與多元發展

觀點指數 在12月29日觀點指數研究院發布的《科技賦能 | 2025年四季度文旅發展報告》中，觀點指數指出，文旅集團正在深化産業融合與科技應用，本土主題樂園發展趨勢良好。

報告期内，國内文旅行業合作熱潮涌動，重點文旅集團以IP為核心，融合科技手段，通過跨界聯動與區域整合，構建起多元融合的産業生态，推動文旅高質量發展。

文旅企業通過IP合作與科技應用激活文化價值，激發消費熱情。洛陽文旅集團與愛奇藝的合作，以優質IP為紐帶，借助VR、XR等技術打造“全感”文旅劇場，讓歷史故事沉浸式傳播。復星旅文則聯合科技企業與資本方，聚焦度假品牌IP化與智能化，以“AI+IP”模式構建文旅發展新動力。此外，阿里巴巴與萬豪的AI合作，通過智能客服與個性化推薦，将技術應用于提升住宿體驗，進一步拓展了科技的應用場景。

跨界聯動與産教融合拓寬發展路徑，形成資源互補格局。濟甯孔子文旅集團與濟南國際機場共建“航空+旅遊+X”體繫，打通交通與旅遊的服務鍊條；同時，還聯合山東理工職業學院打造産教融合平台，為“運河之都”建設提供人才與内容支撐。復星旅文與西安歐亞學院共建“G.O大學”，定向培養文旅人才；祥源文旅則與昆山市政府達成合作，提供文旅産業診斷規劃、參與片區開發運營及共建人才培養機制，多維度助力長三角文旅發展。中國旅遊集團與順豐聚焦免稅品運輸、跨境物流等領域，打造“文旅+物流”生态，並與中遠海運集團完成星旅遠洋郵輪整合，推動央企郵輪資源聚合。

部分地區推動區域資源整合，依托資源禀賦建設特色文旅項目。阿那亞控股與海鹽縣政府合作開發酒店項目，整合南北湖生态與人文資源，助力打造高端度假目的地。三星堆文旅與成都天府國際機場聯手打造文化空間，深化“航空+文旅”融合。遼甯機場集團與同程旅行的合作，以共建“智慧機場”為核心，通過“機票+滑雪套餐”、空鐵聯運等舉措激活東北冰雪經濟。重慶文旅兩江集團與美團旅行簽署三年協議，從預訂線上化、AI數智化等方向發力，推動西南文旅數字化升級。

數據來源：各類企業發布公告，觀點指數整理

報告期内，本土主題樂園項目密集落地、發展勢頭迅猛，行業競争已升級為文化賦能、科技加持與多元業态的綜合實力較量，推動本土主題樂園擺脫同質化競争，邁向差異化、高品質的發展新階段。

許多主題樂園圍繞經典IP構建核心吸引力，通過融合前沿科技打造差異化沉浸場景，讓IP價值最大化。淮安熊出沒樂園取材國民級動畫《熊出沒》IP，将動畫角色形象、場景元素等IP符号，與球幕影院、AR互動等技術巧妙融合，為親子客群打造出極具代入感的遊樂空間；大話嘻遊文旅綜合體則以西遊文化這一經典IP為内核，深耕沉浸式體驗，構建起中國首個聚焦西遊文化的度假區，讓遊客深度感受傳統文化的魅力；宜昌“長江幻城”更進一步，将長江文化IP與電競、國潮等青年業态相結合，運用AI、VR/AR等技術打造沉浸式體驗空間，既填補了區域大型文旅綜合體的空白，又精準契合了年輕消費群體的需求。

除了經典IP的賦能，地域禀賦與文化傳承同樣為本土主題樂園注入了獨特的生命力。恩施歡樂栖谷依托當地富硒生态優勢，結合鹽水文化、非遺資源，規劃文旅康養復合業态，實現了生态與文化的雙重價值轉化；水泊瑤寨以瑤族文化為核心、生态田園為基底，打造瑤藥康養、非遺體驗等主題項目，讓少數民族文化在遊樂中得以傳承；黃石“仙島湖俠客行”以優質水景為依托，推出大型水上主題演出及夜間NPC互動表演，豐富了旅遊消費場景；茂名濱海新區西葛奇幻海洋世界立足海洋生态，打造深海秘境特色體驗；碧湘楚巷藝術建築群則保留天符宮等文保單位，構建“時間漫道”文化遊覽體繫，讓歷史文脈成為樂園的獨特風景。

數據來源：企業發布，觀點指數整理

部分主題樂園通過整合多類業态，滿足客群的綜合需求，形成強大的復合競争力。珠海歡樂南灣度假區整合水上娛樂、農業體驗、冰雪運動等全季業态，精準匹配不同客群的多樣化需求；甯徽園涵蓋8大主題區域，同時配套學校及博物館，構建起“文+教+旅”的良性生态；南海藝術中心一期建設劇場、博物館及商業配套，着力打造廣佛文化新地標。

本文節選自《科技賦能 | 2025年四季度文旅發展報告》
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