百業融合，文旅集團與教育、科技、體育等跨界協同

觀點指數 9月25日觀點指數研究院發布《百業融合丨2025年三季度文旅發展報告》，其指出，随着文旅消費提質升級，文旅産業多元融合發展，各地文旅集團與不同主體開展跨界合作，成為傳統文旅産業轉型升級的關鍵路徑。

2025年第三季度，多項政策涉及文旅産業。從國家層面到地方層面，相關政策形成了“促融合、振消費”的體繫。國家層面，自2025年3月國務院印發《提振消費專項行動方案》後，各地政府積極響應，推動旅遊與文化、體育、科技等百業融合，打造“旅遊＋”融合業态；财政部、中國人民銀行、國家金融監管總局發布《個人消費貸款财政貼息政策實施方案》，對個人消費貸貼息以覆蓋重點領域消費，各地方政府積極響應，發放消費福利，豐富體育賽事及配套服務，激發消費熱情。

根據文旅部數據，2019年人均年出遊4.4次，疫情期間2022年降至低谷，2024年回升至4次，雖未完全恢復但已逐步呈現呈現高頻化、體驗化特征。這種需求變遷，正是文旅産業從“傳統觀光驅動”向“深度融合、業态創新、價值重構”轉型的核心推力。在此機遇期，各地文旅集團主動打破壁壘，鍊接教育、科技、體育等多元主體，以跨界融合業态适配新需求，推動行業價值重構。

文旅産業中，各地文旅集團開展的合作值得關注。文旅集團鍊接教育機構與科研院所，聚焦文化傳承與校地協同。延安旅遊集團與陝西東方嘉禾教育科技有限公司開展合作，為延安紅色文旅與教育事業高質量發展注入新動能；濟甯孔子文化旅遊集團與山東産業技術研究院共同揭牌成立“文化創新共創中心”，為雙方進一步深化全面合作奠定了堅實基礎；三亞旅遊文化發展集團與海南熱帶海洋學院達成合作，推進“校區—景區”消費動線建設，實現校、企、地多方共贏。

多地企業攜手科技巨頭深化AI與數字化的文旅應用。復星旅遊文化集團與阿里雲達成全棧AI合作，開發文旅智能體，為文旅業界提供AI應用創新樣闆；廣州嶺南商旅投資集團與華為雲計算啟動“數智嶺南”項目，推動産業數字化升級，打造大灣區商業旅遊行業數智化升級新標杆；華僑城文旅科技與浙江人形機器人創新中心達成戰略合作，共同探索人形機器人在旅遊場景的應用，助力文旅産業科技化升級。

文旅集團聯動地方政府、央企推進協同合作，釋放産業融合效能。甘肅文旅集團與隴南市圍繞智慧文旅、康養旅遊等領域深化合作，為隴南文旅康養産業高質量發展注入新動能，實現地企共赢與産業協同；中國中免股份與中金珠寶簽署戰略合作協議，共同拓展全球黃金消費市場，打造央企協同創新與共赢發展標杆。

地方文旅集團推動以賽促旅、體旅融合。河北旅遊投資集團與國家體育總局小球運動管理中心圍繞“體育+旅遊”模式開展賽事引進、訓練基地共建等合作，推動體旅深度融合、拓展體育消費場景。

從教育賦能、科技助力到政企協同、體旅融合，各地文旅集團的合作實踐不斷拓寬産業邊界。這些多元化合作不僅實現了資源互補與互利共赢，更為文旅産業轉型升級提供了可借鑒的路徑，持續推動行業向更高質量、更富活力的方向發展。

數據來源：各類企業發布公告，觀點指數整理

當前，文旅集團的合作已從簡單的資源嫁接與項目聯姻，轉向更深層次的繫統性能力共建、價值共創與産業生态構建，既呼應政策層面對“文旅+百業”融合的引導，也适配消費市場從“觀光需求”向“體驗價值”升級的訴求。如今的合作不再局限于單點對接，而是延伸為全鍊條協同，同時地域邊界與行業壁壘持續打破，形成國内協同深化、全球要素聯動的格局；價值導向也從追求短期項目收益，轉向培育長期生态價值與新質生産力，且利益共享機制的設計愈發受重視。

本文節選自《百業融合丨2025年三季度文旅發展報告》
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