華發股份品牌煥新:品質中國,匠心築家

观点地产网

2020-09-20 00:47

  • 華發股份将始終秉持美好初心,以“新形象新願景”為前行燈塔,以“新産品新服務”賦能“家”以幸福,以“新交互新合作”擁抱變化與潮流,與城市、與時代共美好。

    9月19日,華發股份品牌煥新發布會在珠海國際會議中心盛大啟幕。來自全國各地的合作夥伴、主流媒體、華發家人等參加了此次品牌盛會。

    發布會推出華發股份全新品牌口号--“品質中國,匠心築家,華發40周年”,聚焦“新形象新願景”“新産品新服務”與“新交互新合作”,以Ted Talk的形式,全景式展現了其圍繞産品和服務對美好生活的實踐與探索。

    新形象新願景:“品質”與“匠心”的承諾

    華發股份董事局副主席、總裁陳茵結合華發股份40年砥砺征程,高屋建瓴地闡述了全新品牌口号的意義。

    陳茵談到,華發股份起步于1980年,經過40年的發展,它的足迹遍及全國40多個城市,營造了170余個美麗家園,為60余萬業主家人提供了品質人居和匠心服務;同時,布局多元領域,逐步形成了以住宅為主業,商業地産與上下遊産業鍊同步發展的“一核兩翼”格局。

    恰逢華發集團40周年,新的曆史起點、新的發展遠景,帶來了審視品牌、煥新品牌最佳契機。因此,我們推出了全新的品牌口号:品質中國 匠心築家 華發40周年。

    陳茵分别從“品質”“中國”“匠心”“築家”“華發40周年”五個元素,闡釋了新口号的豐富内涵。其中,“品質”是華發股份數十年如一日的堅守;“中國”隐喻華發股份的目标:立足珠海,布局全國,開拓海外;“匠心”體現對産品和服務每一個細節的精雕細琢;“築家”彰顯華發股份不僅造房,更造精緻而有格調的生活的不懈追求;“華發四十年”,代表華發股份将緊跟集團發展步伐,在承前啟後、繼往開來中走向嶄新的未來。

    全新品牌口号的推出,既是對華發股份40年對品質和匠心孜孜所求的總結,也是對未來的一種承諾,正如陳茵所言:“放眼未來,我們将會一如既往,堅守匠心,精制品質産品,打造優質服務,用心呵護每一個‘家’。”

    新産品新服務:“品質”與“匠心”的品鑒

    産品和服務是品牌的核心。華發股份首席産品官王瑜為與會者分享了全新的華發産品體系:優+産品體系4.0。

    優+産品體系4.0,即全新華發6+1産品體系以及增值賦能四大維度。其中,“6+1”産品體系,“6”是指“優+規劃”“優+建築”“優+戶型”“優+景觀”“優+裝修”“優+配套”,“1”是“優+服務”;增值賦能四大維度分别為綠色健康、智能科技、人文情懷、匠心精工。

    圍繞四大維度,王瑜從生活細節出發,深度闡釋了華發股份如何為品質人居增值賦能。

    武漢華發中城荟緊鄰華南海鮮市場,疫情期間僅有一人感染新冠肺炎,這是華發股份注重“綠色健康”最生動的寫照。通風采光、新風系統、智能空調、噪聲控制、綠色選材等技術體系化應用,賦予了業主歲月靜好的綠色健康。

    完美的人居體驗,更需要智能便捷的操作。人臉識别、智能車庫、智能物流等高科技設施拓寬了服務的邊界;“零觸歸家”、“共享社區”和“全年齡段無障礙”智慧家居産品系統,讓科技為生活助力,賦予生活更多可能。

    人文情懷也是華發股份思考産品和服務的原點。琴澳新城--這座基于新城市主義設計原理打造的新城區,集文化會展、文娛配套、商業街區、頂級酒店、社區運動系統于一體,讓人文情懷與生活實現無縫對接。

    衛生間同層排水采用二次排水技術,鋁窗副框采用凸邊斷面,景觀綠化選用愈療植物,小區設置三重降噪技術,金屬欄杆采用厚度80微米的熱浸鍍鋅工藝……華發股份對“匠心精工”的追求,已經近乎偏執。

    房子隻是開端,決定生活品質的,是入住之後的服務。華發物業在傳統的優勢服務基礎上不斷升級服務的技術含量,充分運用互聯網和智能科技為客戶提供更優服務,成為華發“6+1”優+産品體系中最重要的“+1”。

    當華發在談産品和服務時,它到底在談什麼?“是我們的信仰。”王瑜如是說。

    新交互新合作:“品質”與“匠心”的支撐

    與往常的發布會不同,本次品牌煥新發布會以“線下+線上”方式展開,除了現場嘉賓外,人們還可以線上跟着華發好主播的鏡頭,一覽品牌煥新之旅,這是華發股份在新交互方面的一次有益嘗試。

    “隻有與消費者建立連接,讓他們參與到我們的産品之中,我們才能真正了解消費者的内在需求,打造更适合消費者的産品。”華發股份總裁助理兼華發房地産營銷策劃有限公司執行董事梁曉東在演講中強調。

    因此,華發股份推出并強化“3+1”新媒體矩陣,建立起與消費者交互、溝通的橋梁。

    所謂“3”,即“華發優生活”微信公衆号、“華發置業通”微信公衆号與華發優生活APP。其中,“華發優生活”微信公衆号是權威發聲平台,“華發置業通”公衆号是全民營銷平台,華發優生活APP是業主生活服務的平台;“1”即“華發商都”微信公衆号,是華發商業配套會員服務和運營的平台。

    房子之内,是生活。華發新合作的觸角,以“生活”為要義,延伸至醫療、教育、體育、文化、金融保險等各個領域,打造完備的生活閉環。

    譬如華實美原,作為華發旗下大健康食品品牌,選取全球最優秀品種,采用全球最先進半封閉智能玻璃溫室培育,預計明年三月業主将會享受到它出産的健康蔬果;

    碳雲智能,由華發投資,打造“數字生命”分析,搜集有關健康,疾病和衰老的預警信号,幫助每個人更好地管理自己的健康。作為互聯網醫院,石榴雲醫實現了移動醫療,患者可以足不出戶,線上買藥,線上就醫。

    其它如閱·潮書店、華發中演大劇院、橫琴國際網球中心、珠海WTA超級精英賽、珠海莫紮特國際青少年音樂周、橫琴馬拉松……都在提升消費者的生活品質。誠如梁曉東所言:“從衣食住行得到藝術文化,我們以‘新合作’緻力為業主構建更加全面更加豐富的生活體系。”

    聆聽完華發股份以品質與匠心煥新理想人居的美好故事之後,全場迎來本次發布會的高光環節--“品質中國 匠心築家 華發40周年”品牌口号啟動儀式。

    在現場嘉賓和線上觀衆的共同見證下,華發股份董事局主席李光甯,董事局副主席、總裁陳茵,董事局副主席、執行副總裁郭淩勇,與業主代表和合作夥伴代表共同按下啟動鍵,品牌口号“品質中國 匠心築家 華發40周年”正式亮相,将發布會推向高潮。

    據悉,此次品牌煥新發布會之後,9月25日,華發股份将啟動線上直播帶貨活動,重磅推出“華發超級直播日”,“優雅女人典範”陳數、“敏捷機智”鳳凰衛視台柱尉遲琳嘉、“新生代演員”羅子喬将坐陣直播間,掀起跨界狂歡。屆時,“百套特價房限時秒殺、百張9.9元搶購1%+9999元購房優惠券、優+生活大禮包及不間斷抖币紅包”四重驚喜大禮将不間斷送出,掀起9月地産營銷新狂潮。

    2020年是華發集團40周年,為感恩回饋社會和客戶四十年來的支持與厚愛,9至10月期間,華發股份從在售樓盤中推出“萬套精選房源”,享受“9塊9抵額外1%購房優惠”,用戶可進入“華發置業通”小程序領取優惠券購買。

    凡為過去,皆是序章。華發股份将始終秉持美好初心,以“新形象新願景”為前行燈塔,以“新産品新服務”賦能“家”以幸福,以“新交互新合作”擁抱變化與潮流,與城市、與時代共美好。

    審校:勞蓉蓉



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