摩根士丹利報告稱，寶馬中國自2026年起将建議零售價下調10%至20%，主要涉及進口車型，預計實際交易價将維持不變，短期利好經銷商，長期需提升産品力和品牌力。
觀點網訊：1月5日，摩根士丹利研究報告指出，據其渠道調查，寶馬中國自2026年1月1日起将建議零售價普遍下調10%至20%，主要涉及進口車型，如7繫、6繫、M繫及i繫列純電動車。此舉目的並非展開價格競争，因寶馬中國的經銷商過去一段時間已持續提供遠低于建議零售價的折扣。因此，即使建議零售價下調，該行預期實際交易價将大致維持不變。
寶馬中國此次下調建議零售價，對經銷商而言無疑是短期利好。一方面，降價有助于提振銷量，提高經銷商的市場份額；另一方面，經銷商仍可維持原有的折扣力度，保持利潤水平。不過，從長期來看，寶馬中國仍需在産品力、品牌力等方面下功夫，以應對激烈的市場競争。此次降價策略能否持續奏效，還需進一步觀察。
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審校：陳朗洲
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