海爾智家：通過數字營銷等變革提升公司競争力

觀點網訊：12月8日，海爾智家股份有限公司2025年第三年度業績說明會于線上召開，總裁兼董事長李華剛、獨立董事李世鵬、獨立董事吳琪、副總裁兼首席财務官孫佳程、董事會秘書劉曉梅、投資者關繫總監兼證券事務代表劉濤出席會議並答投資者問。

業績會上，有投資者詢問海爾智家PE估值低于行業平均水平，如何看待市場對公司全球化風險的擔憂？未來将通過哪些舉措（如業績指引、並購預期）改善投資者預期？

投資者關繫總監兼證券事務代表劉濤回應稱，根據wind統計，在A股主要6家白電公司中，公司市盈率（TTM）居于第二位。​ 受益于全球經濟發展與居民生活水平提高等因素，全球白電行業呈現穩健增長特點。

根據歐睿國際數據數據，全球大家電零售量/額總規模2023年為7.1億台/3764億美元，預計2028年達到7.8億台/4250億美元，零售量復合年增長率（CAGR）為1.8%，零售額CAGR為2.5%。目前，中國白電龍頭企業在技術創新體繫、供應鍊體繫、組織效率等方面形成全球領先優勢，在全球市場具備較大份額提升與盈利能力提升的空間。​

2025年公司在國内市場加速推進數字庫存、數字營銷等變革，提升公司運營效率、加速觸點拓展、提升用戶觸達與轉化能力。在海外市場， 聚焦以國家為作戰單元的本土化建設，深入推進“四網合一”（ 物流網、信息網、服務網和營銷網）的體繫建設，提升本地市場響應速度與服務體驗，增強客戶粘性與用戶體驗，持續獲取份額；推進全球供應鍊的多元均衡布局，構建更有韌性的供應網絡。

上述變革将持續提升公司競争力，打造業務持續增長的基礎。​ 在現金分紅方面，公司持續提升現金分紅比例，2024年度分紅比例提升到48%；根據公司分紅規劃，2025-2026年度分紅預計提升到50%。2025年公司首次實施中期分紅。​ 股票市場短期是投票器、長期是稱重機。今年受關稅戰、國補退坡擔憂影響，白電行業表現弱于大盤。随着公司競争力的持續提升以及在業績端的兌現，将有助于價值的合理回歸。

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