城市更新與品牌重構：總有人在仰望星空

觀點網訊：11月28日，主題為“致力經濟可持續的高質量城市更新”的2025城市更新大資管論壇在蘇州桃花塢美術館舉行。上午主論壇圍繞經濟可持續的高質量城市更新進行讨論，下午兩場分論壇則讨論如何文化煥新城市以及實現價值回歸。

下午分論壇二“價值回歸：在真實處見未來，在行動中淬真知”的第二場圓桌對話環節，主題為《城市更新｜微觀尺度的價值追問與品牌重構》。

社區商業創新實踐先鋒營發起人鄭萍談到城市品牌重構，認為一個是市場有空白，有需求；第二是城市也有這個需求。即使今天整個商業市場賺錢很難，但在困難的時候真正堅韌地支撐城市進一步發展的，恰恰是這個城市里面每一個生活的人。“我們需要煥發出本身對城市、家鄉的驕傲，那應該是這個城市品牌的第一步。”

大象duo創始人、紀念日百貨創始人王貴東稱，所謂城市品牌是兩個概念，首先，城市核心競争力是城市發展的品牌塑造；同時，每個城市有每個城市的品牌。他又指出，之前講城市更新，基本還是圍繞着物理空間的更新，因此更希望可以從文化價值、品牌塑造從其他方面做一些更新。

三一創意創始人王韬則介紹，其去年組建了一個城市品牌實驗室。“我們一直在聊的是城市精神層面的事情，但好像沒有人提及過，一個城市應該有什麼樣的精神，這個精神怎麼一步一步轉化為産品，實實在在能夠落地面向C端，這是我們後半段一直在讨論的事情。”

相比其他嘉賓，脈策科技聯合創始人陳焱表示，自己接觸城市品牌時間並不是特别長，但覺得是一個特别好玩的事情，“為什麼好玩呢？因為城市品牌這件事情推動它的主體到底是誰？到底是政府還是某個企業？還是生活在這個城市里面所有的這些C端個體？這個事兒並沒有一個定義，誰來推動它……更多本土企業品牌可以參與進來，因為每個城市都有自己的本土品牌，他們也需要有新的方法或者新的伙伴創意，把他自己本土品牌再激活。”

站在城市品牌未來起點上，盈石上海公司副總裁黃棟旻引用《三體》里面的一句話送給自己與參會嘉賓：“我們都是陰溝里的蟲子，但是總有人在仰望星空。在座每一位都是仰望星空的人。”

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