2025第二季度以來，平台總投入持續擴大，預計2025第三季度平台總投入将增至近700億元。
觀點網訊：10月27日，中信證券發布研報指出，阿里、京東在外賣、即時零售領域的加碼投入，本質在強化“快”這一用戶心智，目標是打造一站式的消費平台。
中信證券表示，2025第二季度以來，平台總投入持續擴大，預計2025第三季度平台總投入将增至近700億元。從競争走向看，半年維度預估各平台的投入重心或逐漸從外賣向即時零售傾斜，但結合微觀層面的觀察發現，高額補貼對用戶行為扭曲也較重，非可持續的競争策略，多維度的繫統性變量如配送效率、商家供給、用戶復購和提頻等則更為核心。
長期視角下，測算行業規模有望達2.4萬億元，但可兌現的直接盈利回報相對有限，判斷平台對生态價值的追求或已高于單純的财務回報。
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