香飄飄全國首店在杭州大悅城負一層圍擋，開業時間未定。2025新式茶飲市場規模預計3749億元，傳統沖泡巨頭試水線下直營，意在打破蜜雪冰城等頭部品牌已築起的規模壁壘。
觀點網訊：10月21日，香飄飄食品股份有限公司（香飄飄）全國首家線下直營店在杭州大悅城負一層正式圍擋，門店已在大衆點評上線但尚未營業，品類鎖定茶飲果汁。根據公開資料整理，該店為品牌創立20年來首次以固定門店形态直面消費者，標志着其從杯裝沖泡奶茶向現制茶飲賽道延伸的關鍵一步。
香飄飄2005年憑杯裝奶茶快速崛起，2008年銷售額破10億元，曾以“一年賣出11億杯”廣告語奠定國民品牌地位。2017年後新式茶飲爆發，沖泡品類增長乏力，公司先後推出珍珠雙拼、乳茶、原葉現泡輕乳茶等升級産品，並将Z世代用戶占比提升至26%。2025年行業規模預計達3749億元，同比增長約21%。
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