H&M中國首家旗艦店在上海煥新開業，面積5990平方米，提供家居、花藝、咖啡等多元體驗，旨在打破快時尚傳統模式，增強品牌競争力。
觀點網訊：9月10日，H&M中國首家店鋪淮海中路旗艦店舊址在上海黃浦區淮海中路649号煥新開業，標志着“全國首家HOUSE OF H&M”正式亮相。此次開業的門店面積達5990平方米，橫跨5層，1F-2F為女裝區，3F-4F分别為男裝和童裝區，滿足不同消費者需求。一樓設有中國大陸獨家H&M HOME家居線下店，並首次融入全新花藝服務購物體驗，提供香薰、地毯等北歐風格産品；還擁有全國首家H&M&CAFÉ咖啡店。
此外，門店設有全球首個開放式直播空間和對公衆開放的H&M&SPACE展示空間，首度呈現H&M Studio近年精選典藏繫列。
此次H&M淮海中路店的煥新開業，是H&M對中國市場重視的有力證明，也是其品牌重塑戰略的關鍵一步。通過打造融合家居、花藝、咖啡等多元體驗的大型旗艦店，H&M試圖打破快時尚品牌僅聚焦服裝銷售的傳統模式，構建時尚生活方式平台，增強品牌粘性。
在市場競争層面，H&M面臨着不小的挑戰，市場份額曾被競争對手逐步蠶食。此次煥新，H&M以差異化體驗為突破口，順應數字化潮流，拉近與消費者的距離，展示品牌時尚理念與産品，提升品牌競争力，為其在競争中赢得優勢。
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