“綁定”機器人 “周傑倫概念股”巨星傳奇在下一盤什麼棋？

觀點網 7月30日早盤，“周傑倫概念股”巨星傳奇一度飙漲超30%。截至當日收盤，該股報13.26港元/股，漲幅達17.97%，總市值為114.00億港元。

漲幅波動，離不開巨星傳奇全資附屬公司星創藝文娛有限公司的一紙合作協議自願公告。

根據巨星傳奇7月30日發布的公告，星創藝文娛已與宇樹科技簽署了合作協議。

雙方将建立全球戰略合作伙伴關繫，並首先在四足機器狗/機器人的開發與商業化方面展開合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人産品。

巨星傳奇表示，該合作是集團通過IP業務延展到産業新生态的一次重要嘗試，集團及宇樹科技不僅能夠通過合作實現各自業務的協同增長，也将在高科技領域開辟新的商業模式，為雙方帶來新的市場機會和商業價值。

闖“機器人”賽道

根據協議内容，此次合作巨星傳奇将負責合作産品核心的IP規劃、設計、AI交互，並将主導全球化營銷策略等；而宇樹科技将負責合作産品的技術、硬件研發及生産，和相關應用程序的研發等。雙方将共同負責合作産品的推廣與渠道銷售。

巨星傳奇表示，集團可依托宇樹科技在機器人研發方面的資源及經驗，並結合集團本身IP創造與運營資源及能力，打造在AI與機器人時代的新形态IP産品。

從合作範圍來看，此次合作不僅涵蓋該集團旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。

此外，該合作不僅限于産品銷售。協議提到，巨星傳奇将通過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值，從而提升集團的業務競争力。

産城園區評論了解到，巨星傳奇的業務闆塊主要由“IP創造及營運業務”及“新零售業務”構成。

作為與明星“深度綁定”的公司，巨星傳奇的創始人團隊包括周傑倫長期商業合作搭檔馬心婷、周傑倫經紀人楊峻荣，及周傑倫母親葉惠美。

自2017年成立以來，巨星傳奇便以周傑倫及其團隊為核心，專注于IP創造及新零售業務。自2019年推出周傑倫的二次元形象“周同學”以來，其作為“周傑倫概念股”的市場傳播力日漸擴大。

根據披露的2024年年度報告，2024年，巨星傳奇實現收入5.84億元，同比增長約35.8%，其中IP創造及營運收入同比增長65.1%至3.14億元。

彼時，巨星傳奇于年報中披露，将深化AI在集團業務中的發展及應用。其中提到，拟繼續努力将不同形式的明星IP數字化，並通過AI生成的内容将其商品化，如規劃及投資虛拟演唱會以及創造其他虛拟媒體内容。

另一方面，集團亦尋求在各個業務部門實現AI功能。通過與集團的數據庫連接，AI工具可應用于集團業務的各個層面，以提升運營效率，例如進行市場需求分析、制作設計及營銷材料等。

擴投“明星IP”

在公告此次合作前，巨星傳奇曾于7月25日宣布通過先舊後新方式配售3752.45萬股，涉及新股相當于擴大後股本的4.18%。配售價為每股9.13港元，較7月25日收市價11.4港元折讓約19.91%，所得款項總額約3.426億港元。

扣除發行費用後，認購事項的所得款項淨額為3.24億港元。基于上述估計所得款項淨額，每股認購股份之淨價約為8.64港元。

彼時公告提到，該次配售所得款項将主要用于擴展零售渠道網絡、開發IP實體店、IP投流費用、投資文娛體育設施、IP展覽以及一般營運資金及其他企業用途。

具體來看，巨星傳奇拟将所得款項淨額的約38.2%（約1.24億港元）用于擴展零售渠道網絡，包括自動販賣機及智能機械設備；同時投入約12.4%（約0.402億港元）用于開發IP實體店，包括周同學實體店及與其他頭部IP合作商店；以及拟将18.5%（約0.6億港元）用作IP投流費用。

此外，在文娛體育設施方面，巨星傳奇拟将約6.8%（約0.22億港元）用于投資将合作的文娛體育設施；約14.1%（約0.456億港元）用于IP展覽；約10.0%（約0.324億港元）用作一般營運資金及其他一般企業用途。

值得一提的是，在披露與宇樹科技達成合作當日，巨星傳奇就其與宇樹科技的合作向投資者作出說明，雙方正聯合開發具備陪伴與社交功能的消費級機器人，該機器人不僅适用于家庭場景，還可應用于演唱會、表演秀等演藝場景。

巨星傳奇表示，相關研發及推廣資金便來自于日前啟動的配售計劃。其中38.2%的資金會用于拓展零售渠道網絡，具體包括增設自動販賣機及智能機械設備，而智能機械設備部分已明确覆蓋與宇樹科技合作的機器人項目。

另外，因月初周傑倫入駐抖音平台，巨星傳奇也因此收獲了不少的流量紅利。

具體來看，7月9日周傑倫以“周同學”名稱正式入駐抖音平台，認證身份為歌手。彼時抖音相關負責人回應“周傑倫入駐抖音”稱賬号屬實。消息公布後，巨星傳奇股價大漲94%。

而在前一天，該股便已漲超26%。此外，抖音官方賬号于7月11日發布《周傑倫正式入駐！從磁帶到抖音，你的青春從未離線》一文，該股股價漲幅一度接近翻倍。短短數天内，該股股價便暴漲249%。

如今将大量資金投入機器人賽道，並且與知名機器人科技企業合作，結合此前的業務規劃，巨星傳奇的下一步，或有探索将其明星IP從虛拟形象打造成實體産品形态的可能。

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