“自由人”進城攻略 大地影院圍獵一線的青春紀念

觀點地産網 一首《同桌的你》勾起無數人的青春紀念，上世紀八九十年代是校園民謠最鼎盛的時期，這首歌從流行到廣為傳唱離不開其發行方——大地。

10月23日，大地影院在深圳召開2016年戰略發布會暨九周年慶典便是以這首歌作為開場秀，發布會現場燈光熠熠，接近兩個小時的“百米紅毯”入場儀式更是滿滿的電影範兒。

最吸引目光的是紅毯兩旁記錄大地發展的時光廊，從1990年最初成立大地唱片，2004年首次涉足制作發行電影，再由制作走向終端，2006年第一家影院開業，預計2015年票房達22億，一路走來一步一個腳印。

不過，在大地影院集團總經理于欣看來，在今天票房高速發展如此龐大的規模下，這只是開始。

“電影+”概念先行

随着觀影市場競争越來越大，于欣表示大地未來的戰略，其實跟很多傳統行業一樣，現在也在思考如何轉型和如何突破，如何尋找新的，以及核心發展的競争力。

于欣表示，大地集團第一步的戰略目標是實現終端，為未來電影的制作和發行打下很好的基礎。從現階段來講，整個集團的戰略中，在終端的鋪設上，在接下來的未來大地集團的重點是反攻上遊市場。

在發布會上，大地影院公布了2016年的戰略部署，其中，大地影院首次提出了“電影+”概念。

即以電影族群為核心，全方位創新突破，整合各方資源，加強跨界合作，致力打造“電影+創意互聯網”、“電影+創意餐飲”、“電影+創意零售”等多業态經營的體驗式影院生态圈，用電影豐富大衆生活。

據于欣介紹，“電影+創意互聯網”借助微商業平台，通過在線選座、在線影院、本地周邊、智能硬件、内容社區、微商商城六個方面，為電影族群提供完整、便捷的全流程電影服務。同時深度經營會員體繫，通過會員雲交易平台，實現跨業态整合，用大數據驅動會員的運營。

在電影的基礎上，大地影院将引入創意餐飲和創意零售，吸引符合市場定位的電影族群。未來，大地旗下餐飲品牌、零售品牌與影院可同時入駐購物中心，達到多業态有效聯動和客流資源共享，為購物中心帶來活力和客流量。

大地影院還将與樂視網形成多屏互動，阿里影業将與大地影院通過在線選座、聯合影片營銷、自主售取票機等共同拓展影片的營銷渠道，還包括票務運營、會員管理、院線運營、影片發行、衍生品等方面展開全方位合作。

此外，百度糯米會以聯名會員的形式打通會員，與大地影院共同經營大數據，實現以數據為驅動的項目。

新品牌“自由人”

除了電影+，最讓大地影院驕傲的是，将聯合香港電影導演會打造“香港電影導演會-自由人影城”。

據介紹，大地影院已經與香港電影導演會簽訂戰略合作協議，與大地一起攜手打造自由人。未來自由人影城将作為香港電影導演會大陸的資源，專門電影的展播，兩岸三地導演論壇的舉辦，香港導演私人的Party都會設立在影城里。

于欣透露，自由人影城定位為高端影院品牌，首次落地将會選在深圳，並逐漸向北上廣其他的一線城市擴展。

對于為何大地影院選擇以新品牌進軍一線城市，而不沿用“大地影院”的品牌？

業内人士對觀點地産新媒體表示，“自由人影城”這個新品牌或許能夠改變人們對于大地影院的原有印象。

他認為，一直以三四線城市作為根據地的大地影院，憑借“小鎮青年”支撐着高速擴張。大地影院留給人們的印象是接地氣的品牌，如果想往高端發展，新品牌反而更容易被接受。

數據顯示，按照城市級别來看，一二線城市作為傳統的票倉城市，票房占比一直在50%以上。因此，面對市場的大蛋糕，大地影院自然不會放過。

于欣此前接受觀點地産新媒體采訪時表示，公司每年的計劃是新開不少于100家店，在布局方面，會從一線城市一直到五線城市。

不可否認，影院自身發展與行業大勢休戚相關，在中國電影市場走出另一片天地的時候，大地影院也迎來了成長新階段。

資料顯示，大地影院從2006年第一家影院開業今年9月底，已開業292家，銀幕數達1491塊，座位數超過20萬個。據大地影院介紹，上半年票房達10億元，同比增長48%，在影院投資管理公司中穩居第二。

據業内人士預測，五年後，中國電影票房将超過1800億。縱觀近年來大地影院的迅猛發展，充分印證了其前瞻布局二三線城市，然後進軍一線城市的發展戰略，實為最初對行業發展的精準把控。而大地影院在分享中國電影發展帶來的奇迹過程中，未來更讓人期待。