大地影院:電影新力量

观点杂志

2015-08-09 11:15

  • 影院自身發展與行業大勢休戚相關,在中國電影市場走出另一片天地的時候,大地影院也迎來了成長新階段。

    暑期檔向來都是中國電影市場的“兵家重地”,在這個夏天,華語票房冠軍易主,以《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》等為代表的華語電影,讓各家影院賺得盆滿缽滿。

    機會只留給有準備的人,在分食“暑期檔”大蛋糕的隊伍中,大地影院可謂獨樹一幟。

    圍繞着“中國電影新力量”主題,大地影院以旗下260多家直營影院作為互動平台,針對影片特點及受衆群體的需要,獨家設計推出了影片主題會員卡,同時配合主題電影卡推出“暑片”超級特惠套票,以實際行動助推中國電影發展。

    不可否認,影院自身發展與行業大勢休戚相關,在中國電影市場走出另一片天地的時候,大地影院也迎來了成長新階段。

    據大地影院介紹,截止今年6月底,大地影院簽約項目601個,覆蓋29個省、直轄市,286座城市,其中已開業影院262家,銀幕數達1295塊,座位數184393個。上半年票房達10億元,同比增長48%,在影院投資管理公司中穩居第二。

    這一成績的取得與大地影院自身戰略緊密相關,随着中國商業地産的蓬勃發展,購物中心已成遍地開花之勢,作為標配,影院發展也迎來新契機。

    善于審時度勢的大地影院顯然不會放過這一輪擴張機遇,頻頻與商業地産“聯姻”,讓版圖日益壯大。據了解,大地影院已經成功簽約包括銀泰、寶龍、金地、立天唐人、SM廣場等在内的近40個全國知名商業地産夥伴,其中與銀泰合作的首個項目也在今年7月份于蕪湖正式開業。

    談及與商業體的關繫,大地影院總經理于欣指出 :“影院與商業地産應共生共荣,相濡以沫。”

    她進一步解釋 :“如今人們去購物中心不再以購物為主要目的,而是将體驗作為目的。影院作為體驗業态的主力品牌之一,将與購物中心在會員、營銷策略及品牌效應等方面的資源形成共享。影院需要與購物中心共同配合,為客戶提供極致的消費體驗。”

    自成立起,大地影院就持續致力于提升觀衆的消費體驗。2014和2015年,更是投入大量資金用于已開業影院放映品質和服務質量的全面提升,同時積極建設完善信息化平台,拓展電商業務,集成多種營銷服務渠道,搭建人性化的會員管理服務平台,極大的提升了影院“軟實力”。

    據業内人士預測,五年後,中國電影票房将超過1800億。縱觀近年來大地影院的迅猛發展,充分印證了其前瞻布局二三線城市,然後進軍一線城市的發展戰略,實為最初對行業發展的精準把控。而大地影院在分享中國電影發展帶來的奇迹過程中,未來更讓人期待。

    審校:勞蓉蓉



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