觀點網訊：7月28日，高盛發佈研究報告稱，中國IP玩具市場具備進一步增長潛力，供需兩端均出現更強勁的驅動因素。

報告對比北美、日本等成熟市場指出，中國當前的IP支出規模仍顯著偏低，但情感價值賦予IP更高溢價，短視頻、直播等便捷媒體渠道亦擴大受眾。

供應端方面，多樣化IP矩陣有望持續拓寬客戶羣，而精心設計的產品與品類擴張則為IP變現提供載體。