生活方式，是時下行業的高頻詞彙。瞄準年輕人這一主流消費羣體，無論是購物中心還是品牌都在努力打造年輕人喜愛的生活方式。
追本溯源，影響生活方式的主要因素無非為客觀環境的外因，以及生活態度這一內因。從根源出發，合景悠活商業創新提出“生活態度營銷”，打造了一場聯動全國潮流樂趣活動。
在線上，邀請明星打造訪談直播、探店直播等高曝光節目，以年輕人喜愛的內容打開對話通道。在線下，以高參與度、高互動度、高認可度的悠活跑及音樂節，打造年輕人樂活聚集地。
“生活態度營銷”的提出並非偶然，經過長期對消費者的觀察與對話，合景悠活商業的悠活基因長期與年輕消費者進行交互，沉澱了大量年輕化運營經驗。在即將到來的上市一週年之際，合景悠活商業的運營力再次進階，悠活節即是衝鋒的號角。
從購物中心運營的角度出發，本文將分析合景悠活商業如何實現營銷的再創新，從而鞏固商業板塊的實力，賦能公司業績的提升。
持續對話新世代 悠活節演繹新青年態度
如何得到年輕人的青睞，是商業市場亙古不變的課題。作為當代主流消費羣體，從千禧一代到Z世代，他們大部分成長於物質相對豐裕的環境，同時是互聯網“原住民”，更善於通過新技術為生活帶來便利。
例如在日常購物方面，他們習慣於刷淘寶、看直播、刷小紅書等方式。對於Z世代而言，線下消費行為更側重於“吃喝玩樂”的體驗。此外，互聯網帶來的全球化視野使新世代擁有了更寬闊的知識獲取渠道，使得他們更關注自我，更熱愛美好生活，形成更潮更有範的生活態度。
不過，互聯網帶來上知識的同時，也將大量的營銷信息推向消費者，在紛繁多樣的營銷活動不斷包圍下，受眾難免視覺疲勞。洞悉這一趨勢，合景悠活商業首屆悠活節正式啓動。
悠活節是合景悠活商業長期與年輕人深入對話的產物，通過對市場求實的捕捉，瞄準主流消費羣體的消費特徵，圍繞年輕人的生活態度創新推出悠活節活動，通過打造悠活的生活方式精準觸達年輕消費者。
對於年輕人而言，生活就是要熱烈且有趣，而悠活節就是釋放青年態度的新陣地。在悠活節期間，年輕人可以線上“零距離”瞭解明星生活態度，同時也可以到線下參加悠跑、音樂節等活力體驗及年輕圈層社交活動。
除此之外，作為市場上為數不多的“生活態度營銷”，合景悠活商業通過聯動全國，深入融合線上與線下的方式進一步擴大生活態度的傳播，以“態度營銷”實現差異化突圍，進一步強化自身的品牌辨識度。
線上線下跨界“開節” 創新營銷深度鏈接Z世代
作為合景悠活商業首屆悠活節，此次活動由線下主題活動+線上跨界直播活動+全國品牌折扣季三大板塊組成。拆分到每一板塊，均各具特點，通過並聯三大板塊內容，使整個活動形成傳播飛輪效應，實現價值疊加。
線上直播引爆流量
在線上板塊，合景悠活商業創新打造線上開節儀式並全程直播，邀請新生代演員做客訪談節目，以及明星探店活動，以明星流量+悠活生活態度的組成，打造成為營銷內容創新的又一典型案例。
#跨界打造開節儀式
9月13日晚，上海悠方聯動ELLEstar,邀請到新生代演員朱戩、《ELLEDECORATION家居廊》首席內容官孫信喜到場參與913U·LIVE悠活節線上開節儀式，現場與合景悠活品牌副總經理陳杰、上海悠方項目總李平川對話交流，分享城市理想悠活指南並全程直播，通過業內相對罕見的方式使活動具備豐富有趣的內核。
在形式上，精準觸及年輕人喜愛的直播、時尚、玩樂內容，在內容上，通過邀請年輕消費者喜愛的新生代演員進行訪談，精準捕捉消費者愛好，通過有趣且專業的內容，以KOL的號召力向消費者傳達悠活生活態度。
#明星探店直播
在北京摩方迎來三週年之際，項目邀請實力演員鄭清文到場，推出“跟鄭清文一起打卡南城新潮流地標”對項目全新升級開業門店進行直播探店，包括蘭巴赫、M-one、開心麻花、MYC主題街區等。
在探店過程中，“星選官”鄭清文化身“專業主播”，跟隨鏡頭一一為消費者介紹新店亮點。同時，通過對新店及項目的走訪，獨家分享鄭清文的生活態度與日常生活方式。
以年輕消費者喜愛的明星及直播等方式，實現對實現北京摩方新店種草引流，同時通過明星進一步傳達“悠活”生活態度，進一步強化合景悠活商業品牌與消費者之間的黏性。
#打造“生活態度”種草官矩陣
除了兩大項目的明星聯動直播外，全國8大項目亦同步推出自家的“種草官”，於活動期間分別推出主題活動、秋冬上新推介、美食探店、運動教學等多類型的直播內容，以生活態度傳播的方式與內容使項目更進一步貼近年輕消費羣，激活項目客羣，提升項目品牌形象。
在“全民直播”背景下，整個購物中心行業都在探索直播渠道。相比外部主播及平臺，購物中心員工或品牌員工更瞭解商業內涵及自家產品，合景悠活商業在業內敢為人先，通過自有平臺培育自己內部員工及聯動品牌打造“種草官”，為消費者帶來更專業的“種草官”的同時，進一步提升項目知名度。
線下悠活跑打造聯動IP
9月11日，悠活節全國悠活跑正式啓動，全國8大項目結合在地文化打造不同主題悠活跑活動，將購物中心打造成為青年社交聚集場。
例如，成都悠方與成都摩方聯合成都交子金融局、成都高新文化傳媒、騰訊公益舉辦“Plogging悠活跑”公益主題跑步活動。風靡全球的潮流跑步“Plogging”提倡人們在慢跑期間拾取街道上的垃圾，倡導健康環保的生活方式。
北京摩方則聯合街道辦開展公益跑，全部活動報名費用捐入北京市體育基金會艾米孤獨症基金，用於組織孤獨症家庭的文化體育活動。將公益理念通過跑步活動觸達年輕人，通過主題理念號召消費者參與公益，引導其形成更健康的生活態度，同時提升消費者好感度。
而上海悠方自開業至今，每年均推出不同的主題跑活動，今年還額外打造寵物跑，讓年輕人不斷增進社交距離。
合景悠活商業將此活動擴大至全國項目的聯動，除了體現合景悠活商業的“樂活”品牌理念之餘，也是在打造合景悠活商業特有的IP活動。
此外，全國各大項目還同步打造時尚大秀、各類互動賽事、主題集市等系列線下活動，進一步形成線下客流聚集效應。
通過系列線下活動，形成線下流量池的同時，進一步擴散活動的生活態度傳播與線上傳播效果，提升項目認知度，進一步傳達了合景悠活“悠活範”的生活態度和品牌理念。
全國線上+線下全國品牌折扣季
通過前期線上+線下+全國聯動打法，合景悠活商業形成全國範圍線上+線下流量閉環。與此同時，全國項目品牌折扣季活動同步啓動，線下推出秋冬新品推介、滿額贈、中秋宴席等，線上則在會員小程序及大眾平臺同步推出全國團購活動。
通過系列線上線下促銷活動的結合，將巨大的公域流量導流至私域流量池，從而實現精準營銷，進一步提升轉化與潛在消費。9月13日-21日期間，合景悠活商業全國大眾點評線上曝光量達320萬+，會員新增量呈同比翻倍增長。
悠活節下半場即將到來 合景悠活商業品牌理念持續進階
悠活節的創新模式為合景悠活帶來了一次新的爆發與傳播，同時也是品牌理念持續深化的直接體現。
活動通過線下主題活動做客流沉澱，同時以線上直播、種草官、平臺團購等活動進行導流與奠定，最後回到線下形成銷售爆發。
9月13-14日，明星直播觀看量480+萬人次，在上海及北京均登上微博熱搜話題，#全民尋找ULIVE悠活節”話題閱讀量短短兩天達3700w+；看回項目情況，截至9月21日，線下到店客流同比提升58%，銷售額同比提升64%。
作為一次全新的全國聯動活動，悠活節填充了整個中秋節與國慶節的營銷檔期。通過星選官與種草官聯合打造的“合景悠活商業跨界綜藝直播欄目”活動延續覆蓋整個悠活節，同時還將有系列音樂節、主題市集、街舞大賽、燈光啤酒節等潮趣線下活動將於國慶節期間推出，為消費者帶來悠活假日生活。
例如，《我們的歌聲上太空》北京賽區將亮相北京摩方，除了太空少年賽事選拔活動，還將打造模擬真實航天場景與沉浸式的體驗公益航天科普展。
蘇州悠方將上演國潮音樂節、國潮音樂市集與萌寵國潮音樂秀等一系列國潮主題活動。成都悠方將推出街頭音樂季，成都摩方則打造了“平凡人演唱會”與悠活潮人市集，向消費者傳遞潮流、悠活的生活態度。
而這只是悠活節國慶檔期的“冰山一角”，國慶節期間，合景悠活商業全國八大項目將同步上演多樣化主題的音樂節，將中秋假期的餘溫延續到國慶並持續推高，為消費者打造有趣、有範、熱鬧的假日生活體驗，實現對悠活生活態度的完美詮釋。
悠活節是合景悠活商業在上市一週年背景下做出的新思考，通過持續對消費者進行觀察與分析，洞悉市場趨勢，創新推出生活態度營銷，實現對年輕人的精準觸達，引領年輕消費者形成更潮流、有範的生活方式。
未來，合景悠活品牌理念將進一步升級，通過將悠然、樂活生活態度深度融入項目運營與規劃，持續打造年輕人的生活態度目的地。同時，在“雙循環”背景下，通過生活態度及生活方式的打造與引領，進一步促進城市消費，賦能城市商業活力，助力城市再升級。