高管晉升、新部門成立 小米一季報前做足沖鋒态度

觀點網 小米集團的“高端化”戰略初見成效，Xiaomi 14繫列銷量長青、新能源車SU7一炮而紅。雷軍急需擴大優勢。

最新動作，他對公司人事和組織架構進行了又一輪調整。

5月8日消息，雷軍在微博宣布小米新人事任命，許斐、張劍慧兩名女性管理層得到晉升，成為集團副總裁，直接向這位創始人匯報。

其中，許斐将兼任集團CMO（首席營銷官），並繼續擔任中國區市場部總經理，而張劍慧兼任集團采購委員會主席，並繼續掌控集團資産與工程管理部。

“她們都是小米創業之初就加入的同學，十幾年來與小米共同成長，在多個崗位上做出了重要貢獻。”雷軍表示。

資料顯示，許斐前曾在谷歌擔任産品經理，于2010年加入小米後，是MIUI 6之前的小米操作繫統團隊的産品負責人。此後許斐開始輪崗，直至2023年逐漸走向台前。

2023年3月，許斐首先被任命為小米品牌委員會副主席。兩個月後，她以小米中國區副總裁、市場部總經理的身份參加了“2023世界品牌莫幹山大會高端對話”。

今年2月21日，許斐在Xiaomi 14 Ultra暨“人車家全生态”新品發布會上擔當主講人，與她拍檔的是集團合夥人、總裁盧偉冰。

張劍慧也是早期創業員工，她在小米内部的職業生涯起步于小米之家。據了解，她最初為小米售後服務的負責人。2015年起，她與小米聯合創始人林斌一起，籌備、打造了小米集團第一批小米之家。當時，小米之家定位為售後服務門店。

2019年，張劍慧成為小米中國區線下業務委員會主席。另外，張劍慧的微博認證曾是小米集團行政部總經理。

值得注意的是，這是小米首次同時任命兩位女性高管。

在此之前，小米集團高管團隊，除上面提到的雷軍、林斌和盧偉冰之外，無論聯合創始人、高級副總裁劉德；還是另一高級副總裁曾學忠，他負責手機部；抑或另6位副總裁顔克勝、林世偉、朱丹、王曉雁、屈恒、馬骥，都是清一色男性。

有分析認為，這是過去一定程度上與“理工男”形象挂鈎的小米，開始重視女性用戶對于品牌的影響力。許斐、張劍慧的晉升，能幫助小米從更多維度開展品牌傳播和市場營銷工作。

例如許斐過去在人們印象中一直具有親和力，不少“米粉”都中意稱她作“許嬸兒”。今年3月份，廠商流量争奪戰打得正酣，許斐亦開通了抖音的個人賬号。

小米目前對品牌、營銷的重視程度還有更多體現。

另據被曝光的一份小米内部文件，小米還同步成立了“集團戰略市場部”。該部門統籌集團所有品牌、公關、市場相關工作，下設集團品牌部、集團公關部、集團戰略市場作戰室三個部門。部門總經理是許斐。

在一天之内，小米宣布了對公司組織結構的優化和高管團隊的強化。市場相信，這是小米為擴大從去年下半年開始取得的巨大優勢的最新表現。

2023年下半年，随着“爆款産品”Xiaomi 14繫列的推出，籠罩在小米頭上衰退陰霾似乎一掃而空。去年11月Q3财報顯示，該公司時隔6個季度重回增長軌道。這個趨勢成功延續至今，為小米造車和向高端化探索增添了底氣。

去年10月31日開售到目前，Xiaomi 14繫列的激活量據稱已達到了470萬台左右；而小米的第一款新能源車SU7，有消息稱其鎖單量或已超過10萬；另小米今年第三季度還計劃發布兩款高端折疊屏新機MIX Flip和MIX Fold4。

目前，小米定于5月23日公布第一季度業績報告，不少金融機構表達了看好态度。其中，瑞銀預計小米一季收入同比增長25%至744億元，非國際會計準則淨利潤升51%至49億元。

最近幾個交易日，小米在港股實現了連漲。漲幅最高的5月8日當天，收漲6.47%。截至5月9日，小米總市值升至4781.45億港元，日内漲幅為0.31%。花旗分析師Kyna Wong發布報告指出，小米集團在港交所的股價可能持續受到一季度業績的積極影響。

另一背景是，根據Canalys發布的報告，小米集團2024年Q1在全球智能手機市場的出貨量達到4070萬台，同比增長了33%。小米在世界範圍的市場份額則達到14.1%，蟬聯全球第三。

晉升高管、成立專門面向品牌、營銷的新部門，雷軍看似要将這股勁頭延續下去。