觀點直擊 | 山姆狂奔 沃爾瑪中國電商業務滲透率創新高

觀點網 美國時間2月20日，公布最新财報後，全球最大零售商沃爾瑪股價創下歷史新高，每股超180美元。

經營遍布世界各地零售商店的沃爾瑪，國際部門包括在美國以外的27個國家，業務涉及零售、批發等多種形式，包括超級市場、大型超市、倉庫俱樂部、山姆俱樂部等。

從最新2024财年第四季度财報看，這家美國零售巨頭當季營收1733.9億美元（約合人民币12475億元），同比增長5.7%；調整後營業利潤為73億美元（約合人民币525億元）；四季度歸屬于普通股東淨利潤為54.94億美元；毛利率從22.9%提升至23.3%。

2024财年，沃爾瑪實現淨銷售額6426億美元，總營收為6481億美元（約合人民币46628億元），同比增長6.0%；調整後營業利潤為271億美元（約合人民币1950億元）。

山姆狂奔

“我們的團隊在本季度取得了出色業績，為今年畫上了圓滿的句号。”沃爾瑪總裁兼首席執行官董明倫表示，本季度的亮點包括在美國、墨西哥、加拿大和印度的表現都很強勁。

随着春節到來，沃爾瑪在中國的表現也将繼續保持強勁。

四季度，沃爾瑪電子商務銷售額突破1000億美元，並随着客戶體驗指標改善而推動了份額增長——這1000億美元代表了去年電子商務增長23%。

具體來看，四季度沃爾瑪美國淨銷售額1176億美元，同比增長了4%，該公司引用了雜貨和健康與保健的強勁表現，這被“一般商品的疲軟”所抵消；沃爾瑪國際在Flipkart、Walmex和中國帶動下，錄得淨銷售額324億美元。

1996年進入中國以後，沃爾瑪一直呈擴張态勢。在中國市場，沃爾瑪四季度錄得40億美元銷售額，同比增長11.3%，線上業務和山姆會員店成為新的增長引擎。

山姆會員商店是全球大型倉儲式會員制商店，自1983年4月首家商店在美國俄克拉荷馬州的米德韋斯特城開業起，已有40年的歷史。

90年代初，山姆開始進入國際市場，發展至今在全球已擁有800多家商店。

有别于一般超市，在山姆，貨架即倉庫，工業風，性冷淡裝修，布局簡約，秩序井然。中國的第一家山姆會員商店于1996年8月12日落戶深圳。

觀點新媒體獲悉，目前山姆已在中國開設了多家門店，分别坐落在北京、上海、深圳、廣州、福州、大連、杭州、蘇州、武漢、常州、珠海、天津、廈門、南京、長沙、南昌、成都、沈陽、南通、甯波、昆山、重慶、惠州、南甯和無錫。

沃爾瑪稱，2024财年第四季度，中國業績得益于山姆會員店和電商持續表現強勁，另外與去年相比，當季銷售額因今年春節旺季開局較晚受到負面影響。

2024财年，沃爾瑪實現淨銷售額6426億美元，總營收為6481億美元，同比增長6.0%；營業利潤為270億美元。

其中，沃爾瑪美國淨銷售額4418億美元，沃爾瑪國際淨銷售額1146億美元。值得關注的是，2024财年，沃爾瑪在華業務實現了持續增長，整體淨銷售額、電商淨銷售額在四個季度均錄得雙位數增長。

山姆會員店成為沃爾瑪在華重要發展引擎。董明倫表示，2023年底，沃爾瑪在中國擁有47家山姆店，這些門店的業績繼續保持強勁增長，“我們是迄今為止中國領先的會員制俱樂部運營商之一，在中國擁有28年的運營經驗。”

他透露，明年沃爾瑪将在美國以外市場開設約230家沃爾瑪門店和山姆店。其中在中國市場，山姆将是開店主力。

而沃爾瑪曾于去年表示，預計未來每年都有6-7家新的山姆店開業。

電商機會

“我們的實體門店規模越來越強大，在顧客和會員光臨時為他們提供服務，同時在門店之外開展重要的電商業務。”董明倫稱，沃爾瑪能在提供日常低價的同時，實現利潤增長快于收入增長。

另一個增長來源是電商業務。

沃爾瑪首席财務官John David Rainey透露，公司于中國電商業務滲透率創下了歷史新高。财報顯示，四季度沃爾瑪于中國線上業務銷售增長達11%，線上滲透率達到48%。

沃爾瑪國際業務總裁兼CEO Kathryn McLay則透露，電商業務已實現盈利：“在中國，如果你看看他們過去幾年的進展，2019年時電商滲透率約為4%，而現在是48%。”

她認為：“他們展現出了真正實現盈利增長的強大實力。”

财報顯示，2024财年第四季度，沃爾瑪國際市場淨銷售額為276億美元（約合人民币1986億元），同比增長13%，增長由中國市場、印度電商平台Flipkart、Walmex（墨西哥和中美洲沃爾瑪）引領。

2024财年全年，沃爾瑪國際淨銷售額為1146億美元（約合人民币8245億元），同比增長13.5%。

“在未來幾年，我們的國際業務組合可助力銷售額和利潤增長，並有望為企業業績做出更大貢獻。我們正在按部就班地實現目標，即到2028财年，國際業務GMV将達到約2000億美元，利潤将在2023财年的基礎上翻一番以上。”

John David Rainey強調，印度、墨西哥和中國市場将是銷售額增長的“火車頭”，預計這三個市場在未來幾年将占國際業務增長的四分之三左右。

值得關注的是，沃爾瑪還宣布将以每股11.50美元現金收購電視制造商Vizio，相當于完全稀釋後的股權價值約為23億美元，這将使沃爾瑪能“利用電視收視數據”在生态繫統中營銷其産品。?

沃爾瑪表示：收購Vizio及其SmartCastOS将使其能夠以前所未有的方式與客戶建立聯繫並提供服務，包括創新的電視以及家庭娛樂和媒體體驗。

“這還将創造新的機會，幫助廣告商與客戶建立聯繫，使品牌能夠以差異化和引人入勝的方式大規模吸引用戶，並從他們在沃爾瑪的廣告支出中獲得更大影響。”

得益于Vizio Platform Plus業務（該公司表示“目前占公司大部分毛利潤”），Vizio目前擁有超過500個直接的廣告合作商，其SmartCast繫統也擁有超過1800萬活躍賬戶。