港龍中國地産1月銷售額下降四成

觀點網 于近日，多家房企發布今年1月份銷售數據，百強房企銷售總額同比下降逾三成。

其中港龍中國地産集團2月13日公布數據顯示，公司及其附屬公司2023年1月實現合同銷售金額約人民币8.03億元，同比減少42.63%。

盡管1月業績與春節假期及返鄉置業需求下降不無關繫，但這樣的銷售頹勢也被視作港龍中國地産近兩年的縮影。

2021年度，港龍中國地産實現合同銷售金額300.41億元，不僅未達成年度銷售目標，而且同比下降4.1%，降幅高于百強房企平均的3.5%。2022年度，該公司共實現合同銷售金額約130.04億元，同比上年度再降56.71%。

為推動銷售，港龍在集團營銷層面、數字化營銷和社群營銷方面發力。僅2022年上半年便舉辦了“線上無憂購房計劃”等大規模營銷活動。但從結果來看，去年港龍每月銷售額均以近50%幅度下滑，因此2023年1月份的成績單便顯得不足為奇。

回顧往昔，港龍中國地産于2007年在常州成立，業務擴展至長江三角洲地區周邊城市，包括江蘇常熟以及杭州、嘉興等地。同時在2018年短暫進軍一線城市上海，以及河南省、貴州省内多個主要城市。

2020年7月15日，港龍中國地産于香港聯合交易所主闆挂牌上市，成為當年上半年以來首家赴港上市成功的内地房企。

上市之時，港龍中國地産已在上海、杭州、南京、蘇州等衆多城市累計開發了近70個項目。截至2022年中期，該公司擁有土儲862.07萬平方米，涉及72個項目，有65個項目在長三角地區，土儲建面占比71.5%。

不過，港龍中國地産並未披露單體城市的土儲規模。從去年中期報告披露的結轉情況看，該公司結轉面積最大的城市分别是鹽城、常州、紹興、泰州、盤州等城市，而三四線城市也是房地産行業過去一年多以來主要受沖擊的區域。這樣的城市土儲結構或許也是其銷售業績難以好轉的重要原因。

随着房地産銷售遇阻，港龍中國地産與其他房企的做法類似，開始轉向保交付工作。去年9月20日，該公司于官網披露，年内已累計交付面積50多萬平方米。

截至2022年中期，該公司現金短債比為3.7，剔除受限制現金的現金短債比僅1.0，整體來看仍能覆蓋到期債務。但去年10月，該公司宣布就2022年到期13.5%優先票據進行要約交換，涉及本金1.58億美元。

另于去年11月10日，港龍地産中國控股股東所持3.08億股被第三方行使權益而出售，這導致公司股價大幅跳水。

相對國央企及大型房企而言，中小房企因普遍較弱的抗風險能力，以及深陷資金及債務壓力的泥潭，往往更容易面臨市場壓力的挑戰。

數據顯示，僅2022年1月1日-2月13日期間，全國便有56家開發商破産倒閉，這意味着平均1天有1.2家房企退出歷史舞台。

2022年度房地産行業新增違約主體28家，其中基本為民營房企。截至2023年1月6日，全國企業破産重整信息網共收錄了破産房地産企業934家。

據國家統計局披露，2022年，全國商品房銷售面積13.58億平方米，較上年下降24.3%。商品房銷售額13.33萬億元，下降26.7%，其中住宅銷售額下降28.3%。銷售放緩，也導致了房企流動性進一步緊張。

放眼整個市場，在流動性吃緊的情況下，多數房企放緩了拿地節奏，尤其是民營房企大多削減了投資規模和力度。

其中，民營房企權益拿地總額降幅則超80%，拿地銷售比僅5.8%，投資規模和強度極具減弱。