2026觀點商業年會·現場快訊：11月4日上午，零售消費峯會在上海浦東嘉里大酒店召開。同程旅行集團IP商業管理公司總經理夏巍在演講中聚焦IP產品落地的具體路徑：針對購物中心發力主題烘焙與主題室內娛樂，針對文商旅和大景區做配套主題酒店與IP策劃。
夏巍以上海海昌奧特曼區域為例，從場館到樂園、快閃、活動、劇情、酒店，2023年開業以來已運營三年多，是成熟閉環。海賊王酒店、深圳與日本樂園的合作項目則因外部因素處於控制進度的狀態。他透露，未來將在臨港與路亞集團合作，落地基於網易《蛋仔派對》《第五人格》的主題酒店，這應該也是全國第一家。
主題烘焙是夏巍重點強調的賽道。阿那亞泡泡瑪特新店、北京長安合生匯上週剛開業的Pop Bakery，已是購物中心端三四十分產品中的標杆，稀缺且銷售力強；花園小熊、七咔吧的主題烘焙預計12月底在上海開業。同程今年還與環球合作推進小黃人主題烘焙。
另一個方向是一站式、一票通的室內樂園。夏巍稱，把大型購物中心的核心項目小型化、迷你化，套上IP就是抗打的六七十分產品；同程還聯合侏羅紀與中科院古生物所，為景區項目定製“三疊紀+侏羅紀”雙紀元IP研學館。