2026觀點商業年會·現場快訊：11月4日上午，零售消費峯會在上海浦東嘉里大酒店召開。同程旅行集團IP商業管理公司總經理夏巍發表演講《不止於流量——文商旅IP的商業化閉環》，他認為行業的共同困境集中在四個維度，而內容是第一稀缺品。

夏巍表示，無論是甲方還是乙方，無論來自品牌、商業地產還是文旅圈，當前都面臨同一組難題：第一是內容困局，第二是有了內容無法差異化，第三是做了差異化沒有流量，第四是流量來了不會運營。作為線上OTA企業出身，他對流量的稀缺感受尤深。

在他看來，行業的常規應對普遍停留在淺層：一是拼命招商招內容，二是改變物理格局，做低密度、做街區、做體驗、取消門票做二銷，三是不斷聯營聯合，調整品牌組合。拼到最後，只能改變價格體系，拼命降價、做免費經濟。

夏巍指出，內捲尚可理解為效率提升與成本迭代，但過度內捲對供給方和需求方都是傷害。長週期的行業頻繁做短操作，為應對考核與報表出現失真狀態，最終只剩“免費先把人搞進來再說”，而免費之後如何收費，越來越難。