邵宇：消費分級、情緒價值和文旅跨界 | 2025博鰲文商旅暨康養大會

本文為邵宇先生在2025博鰲文商旅暨康養大會發表的演講。

邵宇（國家金融與發展實驗室特聘高級研究員）：大家下午好，我感覺又走錯場了，我是一個經濟學家走到了文旅分場，我覺得也挺好的，轉型要找到新的機會。為了體驗文旅，今天早上我還專門去跳了一次傘，感受海南的文旅。

消費包括文旅本質上還是一個宏觀問題，大家都明白，傳統的三駕馬車：投資、消費、出口，各有各的問題。消費問題最主要的函數不是信貸的函數，甚至也不是你的口味的函數，它主要是你收入的函數。

（見PPT）這是我有一次開會列的一個樣本數據，以前高ARPU值的消費，比如夜店、KTV，消費下降得非常快，現在主要流行的消費是citywalk，其實就是省錢。

還有棋牌類，現在大家都在打掼蛋。以前我們商務接待，先去打牌，然後吃飯、喝酒，然後去KTV，現在除了就只有打牌、吃飯，在這樣消費降級的背景下，我覺得現在更多的是分級，所謂分級就是蘿蔔青菜、各有所愛。

剛才張總有一個圖對比了中國和日本的情況，我們現在大概相當于日本20年前的醫療和養老的配置。我們從這個配置可以看得出來，我們的居民儲蓄是不少的，最新的數據是居民儲蓄有160萬億，他為什麼放在銀行不用呢？因為他主要是為了以後養老，包括生病之後使用，這筆錢他很難把它消費掉，這是養老錢。

所以大家看到最近開始補很多消費的缺口，包括追繳養老金，對企業來說也有不同的考慮，總體而言，咱們是有錢，但不敢花，也不舍得花。

我們是怎麼樣看現在的發展進程？剛才張總把我的很多話都講完了，包括我們的人口趨勢、貨币趨勢、經濟增長趨勢。在這些趨勢下，我們能找到的可以确定的往上走的增長方向在哪里，這就很重要了。

我們看消費的細分門類，比如剛才提到銀發經濟，我覺得銀發經濟最利好的一定是人形機器人。可能我們在家里配個外骨骼就夠了，估計大家孩子的孩子人手標配三個機器人，一個陪你聊天，一個給你做家務，一個陪你出去逛一逛。當然現在的人形機器人還比較初級，技術還有很大的發展空間。

那我們說人形機器人有沒有泡沫？現在人工智能、人形機器人都是巨大泡沫，但是泡沫這個詞是一個中性詞，泡沫有良性泡沫，有惡性泡沫，如果你投科技，它大概率是一個良性泡沫，如果你投資了郁金香，它是一個惡性泡沫。

現在我們看到的是活力四射的老年人，生不如死的中年人和普遍躺平的青年人。最近我騎摩托車去新疆旅遊，看到那些大爺、大媽都是活力四射，我看今天現場的年輕人都是壓力很大的感覺。50到60歲的這些人群，他們是改革開放的受益人群，他們的旅行是有很大需求的。

我最近參加了一次北極遊，參與者的年齡都不年輕了，他們有财務積累，他們也願意做這種嘗試，所以銀發經濟，特别是初老族的消費空間是很大的，包括科技、旅遊、康養等等方面的潛力。

（見PPT）這是昆山的一個理想村，它的環境非常好，這里有很多民宿，到節假日一房難求，所以銀發經濟和鄉村振興可以結合起來，打造好的體驗。

當然年輕人的消費也不是不行，最近港股消費股特别火，代表性的是老鋪黃金、奶茶和泡泡瑪特。年輕人對泡泡瑪特的盲盒非常喜歡，還有二次元文化、演唱會經濟。

另外年輕人還要感受世界，當然也不光是年輕人，像我們這種中老年人也需要，比如說騎行運動。

我自己喜歡摩旅，我每年都要騎318，它也催生了很多的消費，比如做360照相機的影石。它把Gopro都打翻在地了，它不光是進口替代，它的優良産品甚至能出口到别的國家，占領全球的市場，成為中國電子消費品的一個很好的樣本。這些都是消費，它也是商品。

還有一些極限運動，比如飛行、跳傘、遊泳、沖浪等等。

還有科技産品的消費，比如低空經濟的無人機，這是一個eVTOL母艦，在長三角已經有這樣的産品出現了，它也是低空經濟的一部分。

這是上海青浦的一個大型項目，這里有大量的文旅基地，有各種船只、住宿，未來水上飛機、傘降都會有。這樣一個項目帶來的綜合體驗，如果把康養加在一塊，這就是未來的樣子。

而且在離城市這麼近的地方，開車一個小時，能提供這樣一個完整的解決方案和體驗，相信文旅商、康養和運動都能得到充分的發展。它能承接大量的長三角的購買力，大家如果有機會可以來這里感受一下。

當然我不是做招商引資的，我只是會參與到這個區域來遊玩，我對這方面的發展會更有感觸。

以上就是我的分享，希望跟大家做更多的交流。

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