在香港，個性車牌的流行催生了一個活躍的二級市場，到處都是所謂的代理人。

　　香港街頭經常可見奢華汽車的身影，色彩炫目的奔馳(Mercedes-Benzes)、勞斯萊斯(Rolls Royces)、法拉利(Ferraris)和瑪莎拉蒂(Maseratis)等名車每天在乘客與行人面前招搖過市。

　　但香港市民Jackie Rain想要比他的橙色奧迪TTS更具回頭率的東西：一副寫着“MR BEAN（憨豆先生）”的車牌。大約一年半以前，他在公眾拍賣會上花10000港元（1290美元）拍得這副車牌。

　　香港對豪華進口汽車徵收的稅率為100%，因此汽車發燒友們願意用數千港元的價格購買“個性車牌”裝飾他們的愛車。

　　為了給政府的一個慈善基金籌集資金，香港運輸署自2006年起開始拍賣個性車牌。該項業務自此越來越火。拍賣過程與眾不同：希望購買某個車牌的個人提交申請並預繳最低保證金645美元。喜歡相同車牌的車主可隨意出價，價高者得。

　　並非所有車牌均有人爭。本月早些時候，“WELCOME（歡迎）”和“PERFECT（完美）”均以最低價拍出。相比之下，一副字母為“FA（發）”的車牌更受歡迎，拍出18000美元的高價。另一位競拍者用近12000美元購得一副寫着“STORAGE（倉庫）”的車牌。

　　自2008年末金融危機影響香港的金融公司之後，車牌拍賣收益像其它奢侈消費一樣有所下降。例如，2010年1月的拍賣收益僅為281000美元，與2008年1月約770000美元的拍賣收益相比下降了約64%。

　　中國幸運數字的拍賣價格也較高，香港拍賣幸運數字車牌已有多年曆史。早在上世紀90年代初，一位香港大亨就創紀錄地用168萬美元購買了牌號為“9”的單字車牌。該數字的中文發音與“久”諧音。

　　儘管個性車牌在美國也很流行，但美國人卻並不習慣於為它們花大錢，其價格一般由各州的機動車管理機構確定。

　　加利福尼亞州個性車牌的價格不到100美元。該州將此類收入用於各類環境、教育和其它慈善事業。弗吉尼亞州駕車者為保有定製車牌的權力每年只需多花10美元。

　　在香港，個性車牌的流行催生了一個活躍的二級市場，到處都是所謂的代理人，他們代表競拍者出席拍賣會，或查找已被私家車主持有的特定車牌。

　　Calvin Ng在一家外國投資銀行的私人銀行部門工作。他說曾有人開價4，800美元購買他的奧迪跑車上的“BOWLING”（保齡球）車牌。他用標準價645美元購得此車牌。他說，這副車牌反映了他12歲以後的一個嗜好，使他回憶起與朋友一同打保齡球的那些美好時光。

　　但輕鬆獲得的誘惑依然難以抗拒，他盤算着拍下其它車牌以供將來轉售獲利。他說，零風險賺錢的感覺無以倫比。

　　一些香港公司把個性車牌用於公司的市場營銷策略，而另一些顯然把個性車牌與某項任務或職業聯繫在一起。香港金融管理局(Hong Kong Monetary Authority)為其首席執行長的座駕所配車牌為“AM 78”。觀察人士懷疑該車牌暗指港幣匯率保持在7.8港元兌1美元。

　　黃氏家族在香港擁有進智公共交通控股有限公司(AMS Public Transport Holdings Ltd.)。這是一家當地的小巴公司，在香港交易所的交易代碼是“00077”。幾年前，黃氏家族派代表競拍多個包含數字“77”的車牌。

　　黃靈新說，這些車牌能幫助乘客區分該公司的綠頂小巴與香港其它競爭者的車。他的父親於上世紀70年代創辦了這家公司。

　　風水大師麥玲玲（Gladys Mak）的銀色保時捷裝上了“FUNG SHUI（風水）”字樣的車牌。她說，常規的拼法已被別人用了，所以她用U代替E。這個車牌代表了她的工作，即幫助客戶確定家裏或辦公室裏物體的擺放方位以帶來最佳的活力（或氣）。

　　麥玲玲說，這個車牌既有好處也有壞處，因為警察很容易辨認她的車。儘管她並不在意其它駕車者盯着她看，但她丈夫不願開她的車就是因為他不喜歡受到莫名的關注。

　　對某些人而言，個性化的車牌也可以作為愛情的標記。一對戀人花3，870美元購買了“XXEE”。“XX”代表“kiss，kiss（吻）”，“EE”代表Ricki Leung給她男朋友Clem起的綽號“eagle eyes（鷹眼）”，因為Clem“眼很尖”。

　　Ricki Leung在1月底的一次拍賣會上贏得這副車牌之後說，她正要去附近的車行挑選自己的新車。那會兒，她正在奔馳和路虎(Land Rover)之間猶豫不決。