功夫巨星李小龍的女兒李香凝目前正努力為這位已故電影明星的影響增光添彩。
為了應對中國對李小龍日益濃厚的興趣，將父親的名字發展成為一個強勁的全球性品牌，李香凝去年從通用電氣(General Electric)旗下環球影城(Universal Studios)那裏購回了李小龍的肖像權。環球影城從上世紀八十年代末起就一直持有這些權益。李香凝說，我認為他們沒有盡力發揚壯大李小龍的品牌。環球影城拒絕對此置評。
電影《猛龍過江》李小龍的一個鏡頭
為了提高李小龍的知名度，李香凝隨後組建了授權公司Bruce Lee Enterprises和製片公司LeeWay Media Group。李香凝還向“貓王”艾爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)及史蒂夫·麥奎因(Steve McQueen)等其他名人的後人諮詢，以進一步瞭解如何成功重振一位已故偶像的形像。
李香凝說，近年來李小龍品牌每年帶來將近100萬美元的收入。她希望通過新舉措每年從這一品牌獲得500萬─1，000萬美元的收入。李香凝已經與從服裝廠商Lucky Brand Dungarees到有線電視運營商Charter Communications的諸多公司簽訂了協議。Charter一位發言人說，公司在一則廣告中使用了李小龍的形像；在這則廣告中，一名女士在電視上看到李小龍踢腿和掌劈的功夫後，隨後就開始模仿。Lucky Brand的營銷經理說，他們將李小龍的形像印在T恤衫上。
李香凝從她父親的一位徒弟那裏學習了功夫。她還和Corbis Corp.公司旗下的Greenlight簽署了合約，由這家公司代言李小龍。Greenlight代言的名人包括了科學家愛因斯坦(Albert Einstein)、好萊塢女演員梅·衛絲(Mae West)以及其他名人。本月晚些時候，李香凝將開設一個網站，作為李小龍崇拜者的社交論壇，該網站還將設立一個博客，向關注者發佈相關新項目和活動。
今年40歲的李香凝說，很多人都只是通過電影認識了李小龍。她說，我感到擔負着很大的責任，要讓李小龍保持一定的關注度。通過將李小龍帶回公眾視野，李香凝希望更多人瞭解到李小龍的價值，例如堅持信念和打破種族、性別和輩分壁壘的重要性。她的家族基金會李小龍基金(Bruce Lee Foundation)努力通過研討會和獎學金傳播這些信息，但李香凝認為提高李小龍在流行文化中的知名度也能帶來幫助。
授權使用已故名人的形像可以帶來非常豐厚的收入。據《福布斯》(Forbes)雜誌估算，貓王去年仍能帶來5，200萬美元的收入，這包括了他宅邸Graceland的參觀收入以及貓王形像使用權的授權收入。《福布斯》雜誌說，已故電影明星詹姆斯·恩(James Dean)的形像被授權使用在從運動鞋到汽車的各種商品上，去年收入500萬美元。
李小龍的女兒李香凝
據Greenlight副總裁裏德(David Reeder)估計，李小龍的形像每年可能價值七位數。他說，李小龍是一名真正的全球偶像，這樣級別的明星並不多。他補充說，在美國真正具有影響力的明星可能有三四十位，可是考慮到國際影響力，那麼這個名單就只剩下了邁克爾·傑克遜(Michael Jackson)、拳王阿里(Muhammad Ali)和李小龍等為數不多的巨星了。
李香凝說，假如她不努力對父親進行推廣的話，那麼其他人就會這麼做，他們也已經這麼做了。李香凝說，李小龍的形像已經在沒有她的同意的情況下，出現在從T恤衫到鑰匙鏈等各種物品上。她說，讓完完全全的陌生人從我家人的工作中獲利，這看起來很不公平。
李小龍1973年死於腦水腫，年僅32歲。由於中國封閉的政治和文化制度，李小龍生前在中國並不出名。去年在李香凝授權中央電視臺(CCTV)使用她父親的形像後，中央電視臺播放了一部講述李小龍生平的50集電視劇。
李香凝說，當她在中國聽說全球最受喜愛的中國人物是孔子和李小龍之後，她迫切希望推出這部電視劇。
她還授權諾基亞(Nokia Corp)使用李小龍的形像。諾基亞用李小龍的形像在中國推廣一款新的諾基亞N96李小龍限定版手機。廣告視頻中表現的是李小龍用雙節棍打乒乓球。
在李小龍曾經生活過的香港，他的故居將被改造成一個博物館。他的故居目前是一個按時收費的酒店Romance Hotel。李香凝現居洛杉磯，她下個月將飛往香港，擔任博物館設計大賽的評委。
在美國，人們往往欣賞李小龍在搭建文化橋樑中取得的成就和他的後來居上的小人物角色；無論在影片中還是真實生活中，李小龍都是如此。當時，一個亞洲人成為明星是種非凡的成就。從動作影星成龍到獲得奧斯卡金像獎的導演昆汀·塔倫蒂諾(Quentin Tarantino)都名人都表示是受了李小龍的影響。
李香凝已經同意推出一部有關她父親的百老匯音樂劇，預計該劇在2010-2011年的演出季中將耗資1，000萬-1，500萬美元。製片人為奧肯(Stuart Oken)。他是華特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)劇場業務的前執行副總裁，曾參與把《獅子王》(The Lion King)搬上了百老匯舞臺。他說，音樂和劇本已經基本完成。製作班底中還包括導演謝爾(Bartlett Sher)。他執導的《南太平洋》(South Pacific)曾在2008年榮獲7項托尼獎──托尼獎為美國最高戲劇獎項。製作團隊中還包括托尼獎得主、《蝴蝶君》(M Butterfly)的劇作者黃哲倫(David Henry Hwang)，以及為《一脫到底》(The Full Monty)作曲的音樂家亞茲別克(David Yazbek)。