第四屆越秀悅食節火出圈，三城7Mall激活在地美食文化逆勢突圍

2024年12月5至8日，越秀商管第四屆越秀悅食節火熱舉行。延續前三年“悅食節”的熱度，本屆以“城市探味”為主題，聯動三城七個商場把握時興的“city eat”趨勢，融合地域美食文化打造特色場景活動，為顧客帶來集美食品鑒、休閑玩樂、優惠購物于一體的體驗，再造城市消費熱點。本屆悅食節實現逆勢穩增，整體客流同比增長25%、銷售額同比增長26.73%、新增會員數同比提升105%，為品牌商家收獲大幅曝光聲量及實質收益，實現項目客流與銷量雙提升。

借勢“CityEat”流行風尚，悅食節激活在地文化生态鍊

從淄博燒烤、天水麻辣燙，到東北旅遊熱帶火的東北美食，大批地方美食征服了年輕消費者的心。人們開始以美食為媒介，以城市為舞台，深入體驗各地的美食魅力與文化底蘊。在“city eat”這一全新生活方式的驅動下，越來越多的美食品牌走出原有的消費場景，向外拓寬更多元的銷售渠道。

悅食節期間，越秀房産基金、越秀商管借力“city eat”風潮，聯合衆多品牌商家在3城7mall帶來精彩豐富的美食活動，吸引廣州、武漢、佛山三地消費者打卡體驗。區别于以往純粹的“味蕾消費”，本屆悅食節深挖地域美食文化，力求“吃得有趣”“吃得好玩”“吃得有故事”，為三城消費者打造體驗式美食文化之旅。

悅匯城聯合超60家新潮在地品牌帶來“BOOM！潮汕美食節”。除了集聚上百種潮汕風味之外，現場還有毛茸茸早茶店送出悅匯城原創早茶周邊、潮汕美食大巡遊、“咪走雞”抽獎、“踢桃”打卡集章、手打牛肉丸、捏紅桃粿等互動遊戲，吸引大批顧客探索傳統工藝，感受潮汕文化的獨特韻味。歎美食還不夠，非遺英歌舞表演、《山海奇觀》史詩大劇、KPOP随機舞蹈、港樂派對之夜等繫列活動，亦為年末歡聚增添别樣驚喜。

武漢越秀IFC國金天地集合超30家首進武漢的咖啡品牌，推出精武有市集·武漢咖啡周2.0。在這里，不僅可以品味到500款爆款産品，更有超50款武漢限定款，一站擁抱咖啡文化。

廣州IFC國金天地，攜手英文原版音樂劇《劇院魅影》推出聯名特别企劃，開啟傳奇藝術的浪漫之章。活動期間落地《劇院魅影》主題快閃店，帶來6大主題場景，同時還有聯名周邊華麗登場，更有線下音樂會，通過特邀嘉賓的教唱互動，帶大家更深入體驗音樂劇的魅力，一同邂逅這精妙絕倫的藝術旅程。

廣州ICC環貿天地打造印度尼西亞風情節，帶來與衆不同的異域風情體驗。顧客可近距離欣賞印尼舞蹈及時裝秀，還可參與抽獎，有機會赢得廣州至雅加達的來回機票。

廣州VT1O1維多利廣場帶來奶茶快閃節。與此同時，YUE享音樂會來襲，打造溫暖冬日體驗。

尋味佛山· 功夫美食節在佛山悅匯廣場·南海火熱舉行。超20家傳統美食攤位亮相，佛山功夫、醒獅表演讓氣氛更加熱鬧歡樂。在滿足味蕾之余，又能感受佛山濃厚的文化底蘊。

武漢星匯維港購物中心打造維港天台童夢劇場，帶來溫馨趣味的兒童劇。會員可以一邊欣賞江畔落日，一邊打卡互動表演。

“美食業态到全業态”品牌深度聯動，越秀商管進階商業運營力

通過強化與品牌門店乃至主力門店聯動以及補貼賦能，越秀商管持續以優質活動為依托，協同多業态帶動客流及銷售轉化，實現顧客、商家、商場及越秀商管之間的多赢互利。更甚者，憑借造節帶來的亮眼成績，越秀商管持續吸引更多優質品牌及異業資源合作，拉動招商引資的正向循環，集中釋放産品力、招商力、運營力、服務力，助力口碑及影響力提升。

在越秀集團和越秀地産的強大實力護航下，越秀房産基金、越秀商管聯動3城7mall共同發力，助推項目、租戶與合作伙伴跨區域、跨業态合作，深挖美好生活更多可能。悅食節期間，七大購物中心攜手場内一衆品牌商家，推出9元城市限定菜，更有覆蓋茶飲、正餐、零售等類型的¥69團¥100團購券，為顧客帶來更豐富的年末聚餐、購物選擇。

三城七大商場更釋放多重會員專屬福利，讓會員享受實實在在的利好。會員可在積分超市兌領豐富好物，還能享受積分當錢花，限時秒殺各類代金券。在多重會員福利加持下，越秀商管旗下各大項目門庭若市，美食與好物雲集，吸引了衆多市民前來打卡。

越秀商管雙IP協同發力，深塑品牌力強化消費者情感鍊接

作為越秀商管三大自造節之一的悅食節，至今已成功舉辦了三屆。經過三年的深耕細作，本屆悅食節從IP造勢、趨勢融合、内容創新等方面續寫IP故事，為消費者創造了更豐富的情緒價值和遊逛體驗。今年，越秀商管繼續将悅食節這一自造節IP與原創IP吉祥物“缤紛生活體驗官越越”（下稱“體驗官越越”）深度融合、協同增效，挖掘雙IP相輔相成的營銷價值。

自2023年12月第三屆悅食節，“缤紛生活體驗官越越家族”首次亮相，過去一年越秀商管“缤紛生活體驗官越越家族”見證多個重要時刻，開啟為缤紛生活注入能量的美好奇遇，引領全新時尚潮流生活方式。

2024年4月23日世界閱讀日，越秀商管首屆公益圖書捐贈儀式圓滿完成，“缤紛生活體驗官越越家族”代表越秀商管為貴州省畢節市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學捐贈了五萬冊圖書，搭建起一座座連接遙遠關心與希望的橋梁。

“缤紛生活體驗官越越家族”作為越秀商管的代言人，5月悅潮節引領全城潮玩挑戰，8月悅購節暨會員節掀起購物狂歡，再到12月“悅食節”啟幕熱氣騰騰的尋味之旅，更抵達米蘭時裝周托爾托納展區，代表越秀商管開啟與國際化時尚視野接軌的藝術潮流體驗。

今年12月，“體驗官越越”再次代表越秀商管開啟公益之旅，為貴州省畢節市的百里杜鵑鵬程街道在拱小學的學生們送上禦寒冬被，傳遞冬日溫暖的力量。

12月6日，“缤紛生活體驗官越越家族”一周歲生日派對，越越家族集體亮相、萌趣互動，並推出“缤紛生活體驗官越越家族”周年禮包，毛氈袋、抱枕、冰箱貼、手機支架等多款特色周邊，在“可愛經濟”圈粉年輕人的當下，以長期主義理念增強IP運營力，持續孵化、延伸出更多富有情感價值的産品，實現IP與優質活動的心智強綁定，強化商業空間與消費者的情感鍊接。

從時尚到公益，這一繫列活動不僅是用實際行動诠釋“成就美好生活”這一品牌使命，更是越秀商管踐行社會責任、傳遞溫暖的生動體現。越秀商管以“缤紛生活體驗官越越”作為品牌符号之一，借助其可愛、治愈的形象多維滲透用戶記憶，聯合自造節IP擴大IP傳播勢能，實現IP與活動雙向口碑提升，持續釋放和變現雙IP價值。越秀商管也将繼續秉承“好産品、好服務、好品牌、好團隊”的初心，致力于為消費者打造更加優質、更加美好的商業體驗。

此次悅食節以雙20%的數據增幅逆勢突起，再次凸顯越秀商管生态的強大生命力與競争力。本屆悅食節融合社交潮流趨勢，以地域美食文化為圓心，以會員钜惠注入消費活力，打造多層次消費體驗，引領年輕消費風潮。正是越秀商管出色的品牌凝聚力、資深的會員運營力，引領七大購物中心及衆多合作伙伴開拓多方共赢、良性循環的賦能發展之路。未來，越秀商管也将用好IP品牌打造，緊跟消費趨勢，把握平台資源優勢，以各大項目堅實的産品力、招商力、運營力、服務力為利器，共同為消費者創造更多元的生活方式體驗與視野，為當地商圈乃至城市商業注入源源動力，為美好生活樣本增添更多驚喜。

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