五一假期全國五城推藝術文化體驗活動 K11緊抓“報復性消費”商機 銷售額與人流同比急升約五成

（中國，2021年5月8日）内地及香港零售市場在上季度錄得強勁反彈，加上内地五一假期帶來的“報復性消費”，K11集團于五一假期期間在香港、廣州、上海、武漢及沈陽五地推出多項藝術文化體驗活動，以獨創的文化零售模式緊握消費復蘇趨勢，成功帶動内地及香港K11在五一黃金周[ 數據統計自2021年4月28日到5月5日（五一勞動節前3天至後5天）]的銷售額及人流[ 數據統計自2020年4月28日到5月5日（五一勞動節前3天至後5天）]雙雙急升，整體銷售額及人流同時上升高達49%及50%。

内地五一消費復蘇強勁  緊抓“報復性消費”商機

今年五一假期，國内旅遊人次超越疫情前同期，酒店及餐飲消費也持續展現良好復蘇态勢，消費呈現“報復性”回升趨勢。K11在内地四城推出的多項藝術文化體驗活動，成功帶動人流及消費，實現内地四城K11同比人流增長71%，銷售額接近翻倍（92%）的佳績。

廣州K11雙活動帶動同比人流翻倍

當中，廣州K11在四月至六月期間推出“糖心異想”繫列活動，並在五一期間特别推出首個潮流文化市集“K市”，打造一個屬于大灣區年輕人的共同體，成功在五一假期期間帶動人流實現同比翻倍（123%），銷售額同比大幅上升77%。活動期間，消費者除了能參與由王郁洋、王一、袁松、譚英傑四位中國藝術家帶來的“糖果炮彈”獨特藝術體驗外，還可以進入廣州K11精心創造的立體異想遊戲空間，參與“糖果獵人 CANDY GO”遊戲，通過打卡拍下全場糖果裝置、看展、參與市集、消費等活動，賺取分數兌換精選禮品。

廣州K11潮流文化市集“K市”于五一期間首次亮相

沈陽K11打造中國北方首個K11雕塑公園

沈陽K11購物藝術中心在五一黃金周期間成績亮眼，錄得人流同比上升90%、銷售額同比上升53%的佳績。當中最大的亮點莫過于坐落在沈陽K11頂層、中國北方首個空中K11雕塑公園。該公園于5月1日正式對外開發，首次集結11件由國内外頂級藝術家創作的雕塑作品，以國際性、藝術性和當代性為理念，通過群展把公共藝術作品呈現給大衆。

沈陽K11雕塑公園

武漢K11購物藝術中心I館盛大開幕

武漢K11購物藝術中心I館于4月30日盛大開幕，標志着這一新地標的全面投入運營。武漢K11購物藝術中心将與武漢K11 Select發揮協同效應，全面覆蓋武漢年輕具個性的新興消費群體，為他們帶來超越想象的沉浸式文化零售體驗，並進一步完善K11生态圈在華中地區的布局。

武漢K11購物藝術中心I館

除了新開業的武漢K11購物藝術中心I館成功吸引人潮蜂擁而至，位于光谷的武漢K11 Select在五一期間亦實現驕人成績，一繫列表演活動帶動人流同比飛躍式增長169%，同比銷售增長也接近八成（77%）。

另外，武漢K11 Select的“諾亞花園”于早前正式開幕，當中設計特别邀請中國著名當代藝術家及建築師精心策展。 這座象征引渡、拯救和希望的“花園”，以鄧國源的公共藝術裝置《諾亞花園》為核心，青年藝術家程新皓、小新王和建築設計師李濤，共同在這座“花園”中展開關于“自然與自我”、“植物與都市”和“生态與地緣”等議題的公共藝術創作，讓觀衆在尋覓和冥想中感受自然之美，重新思考都市生活與個人的關繫。

武漢K11 Select “諾亞花園”

上海K11助力“五五購物節”提振上海消費

在3月至5月期間，上海K11為大衆帶來著名藝術家張健君首個回歸巡展《人迹》。展覽由K11 Art Foundation 主辦、倫敦皇家藝術研究院協辦，標志着雙方合作的“藝術家駐留項目”的高潮。而為全力振興消費復蘇，上海K11更于“五五購物節”期間，為消費者呈獻多重購物驚喜，激發上海的市場活力和消費潛力。

上海K11舉行《人迹》巡展及“五五購物節” 消費活動，全面提振消費復蘇

香港K11滿足味蕾體驗 吸引Z世代

K11 MUSEA于勞動節期間再度涌現人潮

在勞動節期間，香港K11的人流和銷售額錄得同比雙位數增長的佳績。位于K11 MUSEA中庭的 Artisan Lounge 更首度與米其林二星餐廳Arbor 主廚合作，獨家推出備受期待的周末全日供應“北歐式慢時光 - Kahvi Break”下午茶，将藝術靈感融入精致的季節性佳肴中，為顧客帶來味蕾驚喜及感官體驗。

此外，香港K11購物藝術館則舉辦深受Z世代歡迎的互動展覽「Digital Fitness: An Experiential Gallery」。展覽由本地藝術單位Brainrental創作，旨在為大衆探索更健康的數位生活。展覽深受新世代歡迎，更創下展覽場地chi K11 Art Space開幕以來第二高的訪客人數。

K11在五一黃金周見證了全國各地消費復蘇的強勁勢頭，並以其獨創的文化零售模式為新世代帶來與衆不同的消費體驗。未來，K11還将繼續打造高品質的藝術文化體驗，推動創意、文化與創新力量，持續賦能消費升級。