“五一”小長假文旅消費回升，中國綠發打響“復蘇戰”

今年“五一”假期“出行熱”持續高漲，國内旅遊迎來強勁復蘇，為經濟回暖按下“快進鍵”。數據顯示，“五一”小長假期間國内旅遊出遊人次達2.3億，同比增長119.7%，恢復至疫情前同期的103.2%；實現國内旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，恢復至疫情前同期的77.0%。紅色旅遊、鄉村旅遊、文化旅遊等相關話題更是頻頻登上熱搜。

強勁的消費動能之下，五一假期超七成人群選擇跨省旅遊，“遷徙式旅遊”盛況重現。5月5日，同程旅行發布的《2021年“五一”假期出行報告》顯示，期間國内景區、住宿、大交通等各類旅遊消費實現大幅增長，大交通(含機票、火車票、車船票)服務人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平台景區門票預訂量同比增長441%。各項業務預訂量業務指標不但遠超去年同期水平，並已全面反超疫情前的2019年同期的水平。“五一遊”的火熱，印證了消費需求的蓬勃增長與行業經濟的強勁發展。基于消費增長對中國經濟提質增效的長遠考慮，中國綠發作為深耕文旅産業的行業表率，現代服務業全項目聯動發力，定制“五一”出遊營銷活動，打響五一旅遊産業經濟“復蘇戰”。

“五一”提質消費格局，構築行業增長新引擎

在鄉村振興的大背景下，鄉村旅遊的發展愈發有底蘊，後勁十足。“五一”假日期間，人們紛紛走出家門，走進鄉村田野，觀景賞花、踏青采摘、農事體驗等多種鄉村遊玩方式廣受追捧。

為提質景區消費，推動促進“雙循環”消費格局。中國綠發旗下長白山魯能勝地、重慶魯能美麗鄉村、千島魯能勝地，三地項目聯動開放“撒歡兒·放肆去野”文旅嗨玩季，面向全國推出3大主題文旅活動——“尋味關東·健康旅遊季”“自然尋蹤·綠色出遊季”“美好生活·勝地體驗季”。活動通過形式創新，多措並舉，為廣大消費者提供一站式出行解決方案，吸引遊客來訪，促進文旅消費潛力釋放。

目前，中國綠發現代服務業自主研發打造的星奇寶貝、7号星球營地等IP産品，已分别在“魯能勝地”“美麗鄉村”投入使用。以豐富度假内容為活動主線，這些IP産品進行了多項升級：舉辦親子主題的研學活動，增加經營業态布局，挖掘研學旅遊的市場潛力；通過線上線下宣傳推廣等措施，吸引更多遊客“跨省”、“長線”出遊。數據顯示，“五一”期間，長白山魯能勝地、重慶美麗鄉村、九寨魯能勝地、千島魯能勝地收入均實現了大幅增長，其中長白山魯能勝地相比較去年同期增長258%，在中國綠發現代服務業成為經濟復蘇的排頭兵。

高質爆款旅遊産品，輕松打響經濟復蘇戰

相比以往，遊客越來越關注旅程期間軟硬件基礎設施所帶來的旅遊體驗。在攜程酒店的“五一”訂單中，高星酒店占比近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店成為遊客心頭好。

而随着“酒店即目的地”這一觀念逐漸深入人心，中國綠發旗下酒店發力推出具有豐富主題活動和體驗的産品，讓遊客能夠住下來、有得玩。山東曲阜魯能JW萬豪酒店、濟南魯能貴和洲際酒店、濟南魯能希爾頓酒店及公寓、泰安東尊華美達廣場酒店，聯合推出主題為“一山一水一聖人”的4天3夜齊魯遊活動，通過線上推廣的形式，邀約更多遊客出發“齊魯行”，感受山東美景與人文氣韻。望·長白魯能美憬閣精選酒店、長白山魯能勝地原鄉客棧、長白山魯能勝地瑞士酒店度假村，三大品質酒店為不同客群量身定制了多款度假套餐，情侶遊、帶娃親子遊、民俗文化遊、全民歡樂遊等個性化出行服務，均成“五一”爆款，質領完美小長假！ 五一期間，中國綠發現代服務業酒店産業收入較去年同期增長195%，為“復蘇戰”交出圓滿答卷。

中國旅遊研究院專家表示，“‘五一’小長假的市場信息和數據表明，旅遊業迎來了疫情防控和全面復蘇的戰略轉折點。”随着旅遊業全面開啟國内大循環，必将為國内文旅産業復蘇注入一劑強心劑。

堅持以綠色發展為導向，中國綠發現代服務業憑借強大的産品實力和差異化的服務品質，引領新時代國民消費升級，提升全民美好生活質量。未來中國綠發将持續發揮行業表率作用，積極推動産品創新、增強服務意識、提高服務質量，增強旅遊市場活力，積極探索、主動破題，助推國家旅遊經濟邁上新台階。