中信證券研報維持美妝行業強于大市評級，指出中國618大促中美護類目GMV增速超10%，平台戰略優化和品牌表現支撐行業前景。性價比護膚與中高端彩妝表現突出，頭部品牌競争力提升。品牌端通過調整渠道策略推動利潤優化，行業整體經營效率改善。
觀點網訊：7月8日，中信證券研報維持美妝行業“強于大市”評級，基于中國618大促中電商大盤及美護類目GMV增速超10%，平台戰略優化和品牌表現支撐行業前景。
平台弱化絕對價格競争，性價比護膚與中高端彩妝表現突出，頭部品牌受益于戰略傾向，提升整體競争力。品牌端壓降達播占比並調升官方渠道折扣價，推動高質量發展和利潤優化。
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