消費回暖，商業地産零售場景里的數字化機遇

（2023年10月7日）随着互聯網、5G技術的快速發展和不斷革新，數字化全場景賦能正成為商業地産行業的發展方向。

據國家統計局數據顯示，8月社會消費品零售總額3.79萬億元，同比增長4.6%，增速比上月加快2.1個百分點；1-8月累計30.23萬億元，同比增長7.0%，整體消費市場活躍。

消費回暖的背後蘊含機遇，且結合現下理性消費的趨勢來看，商業地産企業更有動力利用數字化技術，将項目策劃、設計到建設、運營再到升級的各個環節緊密銜接起來，形成一個有機的整體，通過數據共享和信息交互，實現資源的流動及價值最大化，提高商業地産的運作效率和用戶體驗。

硬實力方面，數字化的全場景賦能需要依托AI、雲計算、大數據、物聯網等新興技術，如AI可以應用于商業地産的智慧安防、智慧停車等領域；大數據可以幫助商業地産企業實現精準化的市場分析和用戶畫像；物聯網則可以實現商業地産全生命周期的數據互聯互通。

軟實力方面，數字化轉型關聯到企業内外部的協調配合，因此不僅需要商業地産企業具備清晰的戰略目標和規劃，同時還需要足夠的資源投入，並進行持續的投資與創新，才能最終在流量為王的數字化時代保持競争優勢。

此外，商業地産企業的核心業務仍涉及諸多重資産，資源的流通及組織溝通協調的效率尤為重要，例如數字營銷、數字會員繫統的搭建等。因此對于商業地産企業而言，數字化發展的重要性日益顯著。

基于此，觀點指數研究院盤點分析過去一年表現優秀的商業地産企業，重磅發布“表現力指數 • 2023年度商業地産企業數字化發展表現”繫列研究成果，並結合其他商業地産研究成果共同組成“表現力指數 • 2023年度商業地産表現”，于11月2日舉行的2023觀點商業年會現場隆重揭曉。

屆時，觀點指數研究院也将通過專業深度的數據研究與獨特的剖析，在商業年會現場隆重發布《表現力指數 • 2023年度商業地産表現報告》，和與會嘉賓一同探析商業地産的發展概況，把脈行業風向與前景。