營銷是不動産行業交易環節中最重要的過程（尤其是房地産開發、商寫、園區租賃等），在很大程度上決定了庫存績效以及企業的盈利能力。
數字未來發展報告快訊：4月12日，由觀點機構主辦的2023觀點數字未來發展大會在杭州舉辦。觀點指數研究院在現場獨家發布《卓越指數 • 2023數字未來發展報告》。在報告中，觀點指數指出，不動産行業目前數字化轉型的重點正在轉向營銷數字化，觀點指數認為，這一戰略轉變的主要原因有三個：
首先，營銷是不動産行業交易環節中最重要的過程（尤其是房地産開發、商寫、園區租賃等），在很大程度上決定了庫存績效以及企業的盈利能力。
其次，由于疫情影響，許多企業面臨着各方面的問題，如關閉銷售中心、坪效率下降、産品銷售下滑等。在這種情況下，許多企業轉向互聯網，以建立在線營銷渠道。
第三，壟斷問題，以房地産開發市場為例，多家第三方平台壟斷了市場上大部分現有渠道，甚至控制了渠道營銷的定價權，導致許多房地産開發商部分利潤貢獻給了第三方渠道平台。在這種背景下，房地産開發商不僅要面對高周轉率和高杠杆率帶來的資金壓力，還要面對不斷增加的渠道營銷成本，這迫使企業在營銷方面進行數字化轉型。
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審校：陳朗洲
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