中國的地板企業終於走上了“檯面”
6月22日，由世界品牌實驗室WorldBrandLab獨家編制的2007年《中國500最具價值品牌》排行榜正式發佈，這其中包括聖象、大自然、瑞嘉等11家地板企業，品牌價值總和超過200億元。
經過10多年的粗獷發展，中國地板企業開始告別簡單的“中國製造”形象。作為勞動密集、資源型產業，一段時間內中國的地板企業並沒有把“品牌”擺在企業發展的“檯面”上。然而隨着競爭的激烈，以及“歐典”品牌倒塌所帶來的反響，中國的地板企業開始總結反思，此後一些優秀的地板企業開始了走上品牌發展之路。中國的地板企業開啓了告別“中國製造”走向“中國品牌”的新階段。
不做品牌不會有大的前途
“中國的地板行業正在由量的增長邁向質的飛躍”，親歷目睹中國地板業發展10年曆程的中國林產工業協會會長張森林，這個中國地板行業“教父”級人物對品牌有着深刻的理解。
據瞭解，地板行業在中國屬勞動密集型產業，隨着中國成為全世界的製造中心，豐富的勞動力資源讓中國的地板企業一直享有着價格優勢。此外，中國地板出口市場佔據着半壁江山，因此價格優勢和量的優勢成為中國地板企業的主要競爭優勢。
歷史的優勢不會一直延續下去，從長遠看還是要做品牌”，張森林認為。中國的地板企業面臨的壓力非常大，作為資源消耗型產業，地板業在國內宏觀調控，調整出口結構的“兩高一資”之列。此外，隨着中國地板在全球市場所佔的份額越來越大，所遭受歐美等發達國家的貿易壁壘也會越來越多。
“內困外憂”，如何突圍？此次入圍“中國500最具價值品牌”的11家地板企業給出了清晰的答案：走品牌之路。據瞭解，中國地板企業有數千家，但同時具有規模和品牌的大企業卻為數不多。對於，消費越來越成熟，越來越認品牌的消費者，中國地板企業的終極之路還是做品牌，打造核心競爭力。
身為中國林產工業協會會長的張森林，被業界譽為中國地板行業的“教父”，在搜房記者採訪時，雖然表示對世界品牌實驗室的成果：2007年《中國500最具價值品牌》，表示不做任何評論，但談起品牌來，這位長者卻有着深刻見解。“綜合提升地板品牌的競爭力，這是全球化，市場化的大勢所趨”。
對於做強做大地板品牌，此次入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值18.52億的瑞嘉地板掌門人袁怡德有着切身的感受。
“十多年來，中國的地板企業和消費者缺少品牌意識”。袁怡德認為，傳統的地板行業缺乏品牌意識，是強化木地板企業開啓了地板品牌之路的先河。據瞭解，中國強化木地板企業的老闆大多都有國外的閱歷，因此在作企業時學外資，具有很好的品牌意識。
“強者越強，弱者更弱”，袁怡德勾勒出了這樣一幅未來地板行業的景象。做強品牌，社會認可，消費者受益，這是行業發展的必然規律。中國的地板企業已經步入整合期，隨着消費者的日趨理性，越來越認可和追求品牌，具備良好口碑的大地板企業將開始吞食市場，合併小企業，最終一定數量的品牌企業將得以生存和壯大。
此外，以袁怡德為代表的品牌地板企業家認為，地板企業品牌的崛起和成熟，消費者將從中獲益。成熟的品牌對於消費者來說意味着安全感，袁怡德表示，作為具有品牌價值和品牌公信力的地板企業而言，他們將小心而謹慎的作企業，視品牌如企業生命，因此就不會也不容忍不誠信的行為來傷害企業品牌，更會視消費者如上帝，從品牌的高度做好產品，做好服務。
除地板行業外，中國家居產業鏈上的其他賣場、裝飾公司、建材企業也早已開始步了入品牌發展之路，居然之家、紅星美凱龍、東易日盛，中國家居業的一批優秀企業在行業內做出了表率。
專家認為，歷經十年發展，十年“裂變”，以地板企業為代表的中國家居建材企業終上品牌之路！
“十多年來，中國的地板企業和消費者缺少品牌意識”。袁怡德認為，傳統的地板行業缺乏品牌意識，是強化木地板企業開啓了地板品牌之路的先河。據瞭解，中國強化木地板企業的老闆大多都有國外的閱歷，因此在作企業時學外資，具有很好的品牌意識。